资生堂律曜入华：医美洞察与临床赋能品牌新布局
在第八届进博会上，资生堂推出了其首个由中国本土团队参与研发的医美品牌——RQ PYOLOGY律曜。资生堂中国事业创新投资高级副总裁周涛声在接受采访时表示，这一品牌的诞生标志着资生堂在中国市场的本土化创新迈入了新的发展阶段。
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律曜品牌的产品线涵盖了4款医疗器械和10款化妆用品，覆盖了医美全流程的各个关键环节，包括术前准备、术中护理、术后修复以及日常居家养护。其中，RQ胶原弹作为品牌的核心单品，不仅是资生堂集团历史上首款二类医疗器械产品，还采用了独特的“三重重组胶原蛋白黄金复配”技术，成为市场上的创新之作。
据介绍，律曜的部分产品是资生堂中国与国内企业创健医疗共同研发的，其配方和成分均源自资生堂实验室的深入研究。这种合作模式不仅体现了资生堂对中国市场的重视，也展示了其本土化创新的决心。
近年来，中国医疗美容市场呈现出强劲的增长势头。数据显示，自2024年起，该市场以每年15.2%的复合增长率持续扩大，预计到2026年市场规模将接近4000亿元。与此同时，市场正经历明显的“K形”分化，高端需求者的消费逆势增长，抗衰类轻医美项目成为市场增长的核心动力。
周涛声指出，律曜品牌的推出正是基于对中国市场趋势的深刻洞察。她表示，当前的中国医美消费者更加理性和专业，他们不再盲目追随营销概念，而是更加关注产品的成分、机理和实际效果。在信息高度透明的环境下，消费者更倾向于通过数据和实据效果来做出决策。
为了满足消费者的这一需求，律曜品牌选择与上海九院等国内顶尖医疗机构展开深度临床合作。周涛声强调，品牌必须在功效上达到临床验证的标准，而非仅仅依赖市场宣传。她希望通过真实的临床数据来讲述品牌的故事，赢得消费者的信任。
周涛声还提到，医美正在逐渐成为消费者日常护肤的重要组成部分，甚至可能取代部分高端护肤品的需求。作为行业领导者，资生堂必须积极拥抱这一变革，而不是固守传统。她表示，资生堂正在谨慎但坚定地探索如何更好地赋能医美领域。
面对日益理性的消费趋势，律曜品牌的建设思路也发生了变化。周涛声认为，如今品牌叙事的主导权已经转移到消费者手中，他们通过社交媒体自发分享使用体验、交流产品知识。因此，品牌需要进化为“赋能消费者”的角色，提供更有价值的信息和服务。
对于资生堂在医美领域的未来规划，周涛声表示，公司将采取渐进式的探索策略。先通过小规模测试验证商业模式的可行性，待整个体系成熟后再进行规模化推进。她强调，资生堂不希望依赖“价格战”或流量收割来赢得市场，而是坚持通过创造真实价值来赢得消费者的认可。
随着资生堂等美妆巨头的加入，中国医美市场正在步入一个更加注重品质、专业与合规的新阶段。未来的竞争将不再局限于营销层面，而是延伸到研发实力、临床验证能力以及消费者价值创造等全方位的较量上。对于资生堂而言，律曜品牌的推出不仅是一个新品牌的诞生，更是其在中国市场本土化创新能力的一次重要展示。
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