熬夜蹲守直播间、绞尽脑汁拼单凑券、全平台比价来回切换......这个双十一，你的购物车塞满了吗？
走过十七个年头，“双十一”的意义早已超越购物节本身，演化为一场融合消费、文化与社交的全民盛宴。如今，它更成为Z世代定义潮流风向、构建生活仪式感的重要舞台。
日前，社交平台Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代双十一消费行为报告》，深入剖析了以95后、00后为代表的年轻群体在这场消费狂欢中的独特行为特征。该报告基于双方专项调研收集的2770份有效问卷，并结合平台大数据分析完成。
从单日促销到持续近月的消费季，约六成年轻人对双十一持积极态度，欣然接纳这一消费新节奏。调研数据显示，33.3%的青年表示“非常享受慢慢比价、挑选商品的过程”，另有26.7%的人认为“这样挺好，购物时间更充裕”。
若想获取《2025 Z世代双十一消费行为报告》全文，欢迎关注Just So Soul研究院与上海市青少年研究中心官方账号。作为Soul App设立的社会科学研究机构，Just So Soul研究院始终以平台用户为观察样本，致力于呈现真实鲜活、温暖有趣的年轻人群像，持续关注青年在生活、社交、消费等领域的新趋势，洞察社会发展新浪潮。
由上海市青少年研究中心联合互联网头部企业创设的“有数”数据创新实验室，始终聚焦青年群体在消费、文化、社交等数字场域中的行为轨迹，通过系列数据产品持续记录时代青年的消费足迹。
