温sir遭AI盗播带货，抖音专项打击仿冒名人
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11月7日，演员温峥嵘公开透露，自己在浏览直播平台时意外发现多个直播间正盗用其形象进行带货直播，而这些直播均未经本人授权参与。她尝试进入其中一个直播间提出质问，竟立刻遭到拉黑，此事迅速引发公众关注。目前，网络上存在多个以"温峥嵘"名义开展直播的账号，但其中多数内容实为AI合成影像或未经授权的录播片段，涉嫌盗用艺人形象进行虚假营销。
针对此类现象，抖音集团相关负责人在回应中表示，近期有关温峥嵘被AI盗播的案例经广泛传播后引起平台重视。经核实，被曝光的"三直播间同时直播"情况并未发生在该平台。但平台在排查中确认，确实存在部分账号利用人工智能技术仿冒名人形象发布短视频并开展带货活动。
该负责人指出，此类行为严重侵犯了原创者的权益，破坏了平台生态的诚信基础，也对消费者造成误导，损害了商家与平台的公信力。尽管AI内容识别在技术层面仍面临挑战，且部分违规账号持续采用新型手段规避监管，平台已将其列为重点治理方向，并持续加强技术投入与审核机制。
同日，平台安全与信任管理团队发布通报称，近期巡查发现，有部分用户在未获得授权的情况下，通过剪辑拼接视频、添加虚假文字信息，或使用AI生成内容、特效技术冒充知名人物进行商品推广，扰乱正常交易秩序，侵害消费者知情权与选择权。
为此，平台已于10月启动专项治理行动，重点打击"仿冒名人"类违规营销行为。对于涉及的达人账号，已采取包括中断直播、重置头像与昵称、下架违规视频及商品、关闭商品分享功能、冻结交易款项等处置措施；针对关联商家，则实施了商品下架或封禁、重置店铺标识与名称、冻结货款、暂停经营等处理。
自专项行动开展以来，平台累计处置侵权仿冒类达人账号1.1万个，处理相关违规商品逾6700件。同时，平台积极推动创作者启用"阻止相同侵权内容传播"功能，已成功拦截并处理数万条涉嫌侵权的视频内容，进一步强化对原创主体的保护力度。
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