10月25日至28日，正值双11购物狂欢如火如荼之际，天猫「超级发布会」在上海西岸剧院广场呈现了一场沉浸式的线下盛宴。在这里，消费者既能深入体验各品牌独特魅力，也能参与趣味互动，解锁双11期间专属的线下购物体验。

短短四天时间里，超过8万名消费者涌入现场，使这片广场成为现象级的打卡地标，网络相关话题阅读量突破30亿。活动的高潮出现在28日晚的“超级发布之夜”大秀，直播吸引了近千万观众在线观看。

好玩又好逛的线下体验空间

一踏入现场，与众不同的氛围便扑面而来——不仅是热闹欢腾，更洋溢着蓬勃向上的生命力。

纯白的立柱、层叠的阶梯与恢弘的穹顶意象交相辉映。这片天猫“超级品牌POP围场”的设计灵感源于古希腊的环形建筑。近20个品牌展位环绕中央舞台，共同营造出强烈的仪式感。设计中的巧思，正体现了本次天猫双11与冬奥会的特别联动。

在入场处，每位观众都会收到《火种线索指南》和贴纸，化身“火种收集者”，开启一场跨越古今的品牌探索之旅。

“天猫双11超级发布会”成功打造了一个让消费者愿意来、喜欢玩、主动分享的体验场。在静态展示、快闪活动和大秀的巧妙结合下，品牌与消费者的互动变得自然而深入。

这种注重体验、强调参与的方式，为品牌与消费者建立情感连接提供了新思路。在这里，消费者不再只是顾客，更是探索者与共创者，这或许正是当下双11最需要的气质——好玩、好看、好参与。