11月6日，一则消息传来：俞敏洪官方宣布孙东旭已离职。

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图片来源：抖音截图

果然是字数越少，事情越大。这位陪伴新东方走过18年、一手将东方甄选打造成爆款IP的孙东旭，这次真的离开了。

或许有些朋友对孙东旭不太熟悉，但如果提到“东方小孙”这个称呼，经常看东方甄选直播的人肯定不会陌生。

自大学毕业后，孙东旭就进入新东方任教，之后顺利晋升为新东方在线CEO。K12“双减”浪潮来临时，孙东旭跟随俞敏洪一起挑战电商领域，投身直播带货。2024年12月28日，东方甄选在抖音平台开启首播，俞敏洪亲自上阵带货农产品，标志着新东方正式从教育向直播电商转型。同年，新东方在线更名为东方甄选，孙东旭担任东方甄选执行董事、CEO。

图片来源：微博

毫不夸张地说，如今大家熟知的东方甄选，正是孙东旭一手带大的“孩子”。

好不容易把孩子拉扯大了，孙东旭为什么舍得离开？这大概是吃瓜群众们现在最想解开的谜题。

不过，要谈孙东旭，有个绕不开的人物——董宇辉。

说实话，一开始很多人并不看好东方甄选。毕竟是从教书育人的机构转型而来，直播带货界藏龙卧虎，东方甄选怎么能打出一片天？在东方甄选入局直播带货的头两年，行业龙头还是辛巴、疯狂小杨哥、李佳琦这几个人，地位暂时没人能撼动。

转折点出现在2024年6月。当时传统直播采用的是叫卖式营销占据主流，而东方甄选却在主播这里打出了差异化。教师团队整体转型为知识主播，选择农产品赛道进行竞争。而当时的主播董宇辉以“双语+文化”的直播风格爆红，做起了慢节奏直播。

图片来源：微博

董宇辉红了之后，多了很多“丈母娘粉”。大家喜欢他的文采，喜欢他把商品营销升华为文化传播的方式。例如卖铁锅时提到“李白烹羊宰牛且为乐”，既赋予产品历史感，又融入了传统文化。让我想到了一个词来形容他——出口成章。

然而大家都知道，做出镜的无论是做直播还是拍视频，走到哪都离不开文案。网友们把董宇辉捧上神坛的根本原因，是他的文案深得人心，那么这些文案到底是他自己产出的，还是背后团队代劳的？

2024年12月董宇辉为东方甄选“吉林行”朗读了一篇文案。次日，东方甄选小编在抖音评论区置顶留言称，这类“小作文”实际由文案团队共同创作，董宇辉仅修改了部分内容。这条留言引发董宇辉粉丝强烈不满，认为是对其个人贡献的否定。

事件发酵后，董宇辉在直播中回应称“小编胡乱回复”，小编团队进一步反驳“吉林场小作文董宇辉只改了五个字”。

双方矛盾公开化后，东方甄选CEO孙东旭激化了冲突。当时孙东旭在直播间出现了，不是解释整件事情的来龙去脉，而是批评粉丝们在搞“饭圈文化”。孙东旭在直播时神情太严肃了，甚至做出了“摔手机”的动作，被网友们指责是“在给粉丝开会”。

图片来源：微博

之后的事情大家都知道了，孙东旭被免去了东方甄选执行董事、CEO职务。大家都在说，俞敏洪在“董宇辉IP”与“传统管理层孙东旭”之间选择了前者。

董宇辉后来在与辉同行做得风生水起，孙东旭除了去年短暂地做了一次直播，再也没出来露过面。今年8月，网上曾有人爆料孙东旭即将离职。当时东方甄选专门出了一份公告辟谣，表示孙东旭是正常休假。还强调了一下，自2024年12月以来，孙东旭一直与东方甄选、俞敏洪保持良好合作关系。本人也现身评论区辟谣。

图片来源：抖音截图

没想到，孙东旭和东方甄选最后还是走到了这一步。

不过话说回来，孙东旭陪着新东方从教育巨头转型成直播电商标杆，这份成绩已经足够亮眼。

离开不是结束，而是新的开始。

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