2025年天猫“双11”预售大幕拉开后，首小时便掀起新一轮消费热潮，众多品牌在第一波销售中交出亮眼成绩单。数据显示，预售开启的第一个小时内，已有35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现成交额同比翻倍增长。本届活动的活跃用户数、破亿品牌数量及成交翻倍品牌数量均较去年同期实现显著提升，充分展现出电商大促对消费市场的强劲拉动效应。

淘宝直播成为预售首小时最受关注的销售阵地。支付定金用户规模呈现双位数增长，破亿直播间数量较去年再创新高。李佳琦直播间以突出表现领跑行业，与香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等头部直播间共同刷新销售记录，在破亿速度和成交总额上均实现同比提升。其中，李佳琦直播间打造的“双11预售超级美妆节”首小时访问量增长超45%，加购金额保持正向增长，充分反映了消费者对美妆产品的强烈购买意愿。

从品类表现来看，美妆、母婴、时尚、食品四大品类在李佳琦直播间表现尤为突出，部分品类增长率接近80%。美妆品类持续保持核心优势，涵盖国际大牌与优质国货，从护肤精华到彩妆新品都经过严格筛选与专业讲解。母婴品类凭借安全可靠的产品特性吸引大批新手父母，提供从婴儿用品到育儿服务的全链路选择。时尚品类覆盖服装、配饰等细分领域，满足消费者个性化穿搭需求。食品品类则以丰富品类和优惠价格，覆盖休闲零食到健康饮品等多维消费场景。

国货品牌在此次预售中表现抢眼。凭借高品价比的产品策略，多个国货品牌在李佳琦等头部直播间获得消费者青睐，市场份额显著提升。这一趋势反映出消费者对国产品牌信任度的增强，也体现了国货在品质提升和品牌建设方面取得的持续进步。国货品牌的崛起不仅为消费者提供更多选择，也为行业发展注入了新的动力。

作为电商行业的重要风向标，2025年天猫“双11”预售首小时的成绩为市场树立了新标杆。李佳琦直播间依托专业选品能力和场景化营销，成为连接品牌与消费者的重要桥梁。随着大促活动持续深入，更多优惠与新品将陆续登场，为消费者带来持续的购物惊喜。