苹果中国区渠道管控升级：线上销售收紧，线下经销商受限
消息显示，苹果公司最近向中国区授权经销商下达了一份新的通知。这份通知明确规定，所有线下授权经销商不得与电商平台开展合作，严禁在电商、社交以及直播等线上渠道进行苹果产品的展示、推广或销售活动。像一件达、小时达这类配送服务也被包含在内。
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据深圳某苹果经销商负责人透露，这类规定其实并非首次出现，只是近期苹果方面再次强调要严格执行。此举的核心意图在于防止苹果产品的价格体系受到扰乱，维护市场价格稳定与秩序。
从苹果公司公布的财务数据来看，2025财年第四季度（截至9月27日）的财报表明，大中华区的营收状况并不乐观。该季度大中华区营收为144.93亿美元，按照当前汇率换算约合人民币1032.35亿元，与去年同期的150.33亿美元相比，下降了3.6%，成为苹果全球各区域市场中唯一出现营收下滑的地区。
不过，在2025财年第四季度财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克对后续大中华区的业绩表示乐观。他预计，凭借iPhone 17系列的强劲市场表现，苹果在2025年第四季度（10—12月）将有望在大中华区重新实现增长。库克还在会议中将中国市场形容为“极具活力和动能”，充分表达了他对苹果在中国市场增长前景的信心。
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