对于苹果公司而言，要维护其作为高端品牌的调性，有一个至关重要的原则——绝不能轻易让产品降价，这是支撑其品牌溢价的核心策略。

据国内媒体报道，有苹果线下经销商透露，最近苹果中国区再度向授权经销商发布通知，明确规定所有线下授权商不得与任何电商平台进行合作，严禁在电商、社交、直播等在线渠道进行产品展示、推广甚至销售，其中也包括像“一件达”、“小时达”这类即时配送服务。

深圳某苹果经销商负责人表示，类似的规范之前就已经存在，只是近期公司进一步强调了严格执行的要求，其核心目的是防范打乱苹果建立的价格体系。

为什么偏偏在这个时候突然收紧管理？对此，业内人士分析认为，苹果此举是为了进一步规范中国市场上线上线下渠道的定价行为，从而让经销商无法随意对 iPhone 等产品进行降价促销。

“如果iPhone降价节奏太快、且与新品发布周期脱节，必然会冲击苹果在中国市场的高端品牌形象，这是苹果所不能容忍的。”一位业内资深人士表示。

当然，苹果此次收紧政策也实属迫在眉睫。根据其2025财年第四季度财报，大中华区营收为144.93亿美元，较去年同期的150.33亿美元下滑3.6%，成为全球各大区域中唯一出现收入下滑的市场。