2025年11月4日，苹果中国区再次向其授权经销商发出管理通知，明确禁止所有线下授权门店与任何电商平台展开合作。这份通知严格规定，经销商不得通过电商、社交媒体、直播等线上渠道进行产品展示、推广或销售，涵盖了即时配送、小时达等各种服务形式。一旦发现经销商通过线上渠道销售产品，或存在跨区域销售行为，经查实将立即取消其授权资格。
一位苹果授权经销商负责人透露，相关管理规定此前已经设立，此次属于重申并强化执行力，主要目的在于维护统一的价格体系，避免市场秩序受到干扰。所谓“窜货”，是指在制造商限定销售区域的前提下，经销商越过授权范围，在其他区域进行产品销售的行为。
行业分析指出，此类跨区域销售往往伴随着低价倾销现象，容易打破品牌制定的统一定价策略，造成市场价格混乱。这不仅会影响品牌形象，还可能导致消费者对产品定价产生困惑，削弱对品牌的信任感。同时，合规经营的经销商也会因不公平竞争而受到打击，进而影响其经营积极性与长期合作信心。
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