11月4日，据多家媒体报道，苹果中国区近日再次向授权经销商发出通知，明确规定所有线下授权经销商不得与任何电商平台展开合作。新规严令禁止在电商平台、社交媒体、直播等线上渠道进行产品展示、推广或销售活动，其中包括一小时达、当日达等即时配送服务。

授权经销商若在线上渠道违规销售商品，或者被发现存在跨区域窜货行为，一旦被苹果官方查出，将直接取消其授权经营资格。一位苹果经销商内部负责人透露，相关管理规定其实早已存在，只是在近期被要求严格执行，核心目的在于维护市场价格体系的稳定。

什么是“窜货”？据行业解释，即在厂家规定经销商只能在限定区域内销售的政策下，有经销商跨区进入原本不被允许的地区进行商品销售。这类行为往往扰乱市场秩序。

业内人士指出，窜货商品会破坏原有的价格体系，导致品牌价格混乱，削弱经销商的经营信心和销售积极性。跨区域低价销售不仅破坏了企业统一的价格策略，也影响品牌整体形象，还可能引发消费者对价格的困惑与不信任。