11月4日，据多家媒体报道，苹果中国区近日再次向授权经销商发布通知，明确规定所有线下授权经销商不得与任何电商平台进行合作，严禁在电商、社交以及直播等线上渠道进行产品展示、推广或销售，包括一小时达、即时配送等服务。

如果有经销商擅自在线上平台销售商品，或是跨区域窜货，一旦被苹果公司发现查实，将直接取消其经销授权资格。有苹果经销商负责人透露，相关管理规定其实早已存在，只不过近期要求执行得更加严格，核心目的在于维护统一的价格体系。

据了解，所谓“窜货”指的是在厂家规定经销商只能在限定区域内销售的政策之下，有经销商跨区进入原本不被允许的地方进行销售的行为。

业内人士分析表示，窜货商品会破坏整体价格体系，导致品牌出现价格混乱现象，削弱经销商的积极性和信心。此外，跨区域低价销售行为也破坏了企业的统一定价策略，影响品牌形象，甚至可能让消费者对价格产生困惑和不信任。