QuestMobile最新发布的数据表明，短视频应用行业的月活跃用户规模已攀升至11.29亿，渗透率接近九成。其中，抖音以9.36亿的月活用户持续占据行业榜首，快手则以4.58亿月活稳居第二，整体市场格局呈现出“头部集中、中尾部承压”的鲜明特征。

在短剧内容集中爆发与暑期效应的双重推动下，在线视频行业的用户活跃度显著提升，月人均使用时长突破20小时。短剧类应用正迅速成长为行业新势力——红果免费短剧在9月份的月活用户达到2.36亿，同比激增95%，不仅跻身行业前四，更位列短剧领域第一；河马剧场月活达5158万，同比增幅高达100%，用户规模首次突破5000万大关。

从用户构成来看，短剧正在突破原有圈层限制。数据显示，31至50岁用户仍是消费主力，但30岁以下年轻群体以及一二线城市用户的兴趣度持续上升，短剧消费呈现出明显的年轻化与城市化趋势。

数字阅读领域同样表现强劲。番茄免费小说9月月活达2.45亿，同比增长11.4%，持续领跑行业；番茄畅听与七猫免费小说的月活用户分别达到9506万和7656万。值得注意的是，抖音旗下的番茄免费小说与红果免费短剧的重合用户规模已达8726万，同比增长80.3%，显示出“阅读-观看”内容消费闭环正在加速形成。七猫短剧APP自上线以来，用户规模始终保持稳步增长。