2025年第三季度，全球电视出货量约为4975万台，虽然环比增长了6%，但同比下滑4.9%，成为同期历史上首次跌破5000万台大关的关键节点。业内分析认为，出货量下滑主要受到消费者换机周期延长、国际环境变化导致需求前置，以及中国市场相关补贴政策效应减弱等多重因素影响，整体市场呈现出收缩态势。

从品牌格局来看，本季度出货量排名前五的企业依次为三星、海信、TCL、LGE与小米，合计占据全球市场份额的64.3%。其中，海信自下半年开始调整策略，从保守转向积极扩张，凭借国内外销市场的双线推进，通过低价产品抢占份额，成功推动第三季度出货量达到766万台，环比增长9.7%，重新跻身全球第二，市场份额提升至15.4%，创下历年同期最高水平。

随着中国市场政策支持逐步退出，大尺寸电视的增长动能明显放缓。数据显示，2025年第三季度65英寸机型出货基本停滞，75英寸产品同比增幅仅为13%，较去年同期增速减半；85/86英寸、98英寸及100英寸以上超大尺寸产品也呈现类似的放缓趋势。

当前，电视品牌的发展重心正从单纯追求屏幕尺寸扩大，转向提升产品技术内涵。行业趋势表明，未来市场竞争将更多围绕RGB Mini LED显示技术、高刷新率面板、AI驱动的音视频整合等高端功能展开，以实现产品差异化并增强附加值，推动产业向高阶化方向演进。