11月3日，调研机构TrendForce集邦咨询发布最新报告显示，2025年第三季度全球电视出货量仅为4975万台，虽然环比增长6%，但同比下滑4.9%，创下历年同期首次跌破5000万台的新低纪录。
报告分析了出货量下降的多重原因：消费者换机周期明显延长、国际形势变化引发的需求前置效应逐渐显现，加上中国市场补贴政策红利持续消退，这些因素共同导致整体市场规模出现萎缩。
从品牌表现来看，2025年第三季度出货量前五名分别为三星、海信、TCL、LGE与小米，合计市场份额达到64.3%。
值得注意的是，海信在下半年采取积极的市场策略，通过性价比优势在国内外市场同步发力，推动第三季度出货量达到766万台，环比增长9.7%，成功重回全球第二位置，市场份额也提升至15.4%，创下历年同期新高。
TrendForce指出，随着中国市场补贴红利逐步退场，大尺寸电视的增长动能明显减弱。
具体来看，2025年65英寸出货量几乎停滞，75英寸成长率仅剩13%，不足去年同期的一半；85/86英寸、98英寸与100英寸等超大尺寸也呈现相同发展态势。
TrendForce分析认为，这反映出品牌商的战略重心正从"尺寸放大"转向"产品升级"，未来市场将聚焦如何通过RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高端规格实现差异化竞争，从而提升产品价值。
