中国智能手机市场再次下滑，苹果份额流失，谁在抢占市场？
上一财季业绩刚出现好转迹象，苹果在大中华区的营收却又传来下滑的消息。
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2025财年第四季度，苹果大中华区营收同比下滑3.6%，这已是其连续第二个季度成为全球唯一下滑的市场。苹果CEO库克在解释原因时表示，主要是由于供应限制导致iPhone销量出现环比下降。
不过业内专家指出，苹果在华业绩下滑背后实际上是内外双重压力共同作用的结果。从内部因素看，iPhone主力机型升级幅度有限，难以激发用户的换机意愿。而备受关注的iPhone Air因故延迟发售，更直接影响了第四季度的销量表现；从外部环境来看，本土品牌强势崛起与消费偏好的变化形成了双重夹击。特别是华为的回归，直接冲击了苹果在中国高端市场的份额。内外因素交织之下，苹果在中国市场的竞争地位正面临严峻考验。
大中华区再度成为唯一下滑市场
近日，苹果公司公布了2025财年第四季度财报。数据显示，苹果公司第四季度总净营收达1024.66亿美元，较上年同期的949.30亿美元增长8%；净利润为274.66亿美元，相比去年同期的147.36亿美元大幅增长86%；每股摊薄收益1.85美元，而上年同期为0.97美元，实现了显著增长。
苹果公司第四季度每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期，财报发布当天盘后股价应声上涨逾3%，创下52周以来的新高。
然而，这份亮眼的财报背后，苹果在中国市场的表现却并不理想。
第四季度，苹果大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%；相比之下，美洲、欧洲、日本及亚太其他地区的营收均实现了同比增长。
值得关注的是，自2024年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始持续下滑，其中当季跌幅最高达到13%。2025财年第二季度时，苹果大中华区收入160.02亿美元，同比下滑2.26%，同样是全球唯一下滑的地区。直到第三季度，苹果才借着618大促的降价策略，暂时扭转了大中华区营收连续7个季度下滑的颓势。
在财报电话会议中，苹果CEO库克谈到大中华区营收下滑时，将主要原因归结为iPhone销量下降的影响。而iPhone销量环比下降的关键因素则在于供应限制。因此，可以说是供应问题最终导致了业绩下滑。
他进一步解释道，面临的限制并非产能本身不足，而是苹果预估的iPhone 16系列产量略低于实际需求。也就是说，苹果原本有机会卖出更多产品。至于iPhone 17系列，苹果看到了用户对产品的需求非常强劲。因此，苹果在第四季度积压了大量订单未能及时交付。
iPhone Air延期“背锅”？
对于苹果大中华区业绩下滑，专家们给出了与库克不同的解释。
资深产业经济观察家梁振鹏向《BUG》栏目表示，从内部原因来看，苹果近年来的产品创新节奏有所放缓，iPhone等主力机型升级幅度有限，难以激发用户的换机欲望。同时，苹果的定价策略维持高位，在当前经济环境下对消费者的吸引力有所减弱。软件生态方面，苹果对中国本土化需求响应不够及时，例如部分生活服务功能接入不如国产厂商深入。
外部环境来看，中国智能手机市场竞争加剧是重要因素。国产品牌在折叠屏、快充等差异化创新上进展迅速，为消费者提供了更多选择。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛也向《BUG》栏目指出，苹果中国区营收下滑源于内外双重压力。内部来看，产品节奏失衡与AI技术短板凸显：iPhone Air因仅支持eSIM且国内运营商未适配，导致发售推迟至10月22日，直接冲击了第四季度销量；生成式AI布局滞后于中国厂商，智能化体验不足削弱了产品吸引力。外部则面临本土品牌强势崛起与消费偏好变迁：华为等国产品牌在高端市场突破显著，中低端通过性价比策略挤压苹果空间；经济环境波动叠加国产品牌认可度提升，使高价iPhone需求持续承压。内外因素交织下，苹果在中国市场的竞争地位正面临严峻挑战。
仅支持eSIM的iPhone Air在国内市场未能如期上市，确实打乱了苹果的计划。9月12日，iPhone 17系列正式开启预售，而iPhone Air却未能在当天同步启动预售。苹果公司当时回应称，正与监管机构紧密合作，力争尽快在中国推出。三大运营商当时尚未准备好eSIM手机业务是主要障碍。一直到10月17日，iPhone Air才开启预售，并于10月22日起正式发售。
不过，主打轻薄设计的iPhone Air在用户反馈中也呈现两极分化。在社交媒体上，有用户总结称，手机手感确实很好，但为了轻薄也牺牲了很多配置，比如只有单扬声器，音质差、音量小；电池小、续航一般。另外，还有多位用户吐槽，iPhone Air的后盖比较脆弱，在没有经受很大磕碰的情况下就出现了后盖碎裂现象。
日前，知名苹果分析师郭明錤表示，iPhone Air需求低于预期，导致供应链已开始缩减产能和出货量。预计到2026年一季度，大多数供应商的产能会缩减80%以上，部分出货时间较长的零组件预计在2025年底前停产。郭明錡还提到，回顾苹果过往推出的机型，无论是mini、Plus还是如今的Air，都未能成功开拓出新的市场区隔与定位。
高端地位正在动摇
对于中国市场的颓势，库克在电话会议中表示，目前苹果门店流量同比增长显著，iPhone 17系列也获得了良好的市场反响。综合来看，预计在新一季度营收将逐步恢复增长。
资深产业经济观察家梁振鹏向《BUG》栏目表示，未来苹果在中国市场将面临更多挑战。首先是AI技术落地速度，国产厂商正在快速将大模型等AI能力整合到手机中，而苹果的AI布局相对谨慎；其次是本土化竞争，中国厂商更擅长把握本地用户需求，在系统优化、生态互联等方面更具优势。此外，供应链调整、数据合规要求等也都是苹果需要应对的课题。
他特别提到，华为回归对苹果的影响是深远的。华为凭借品牌忠诚度和技术突破，正在重建其高端市场地位，这直接冲击了苹果在中国高端市场的份额。更关键的是，华为带动了国产供应链和技术自信，可能改变消费者对高端手机的认知标准。
他同时指出，苹果依然拥有强大的品牌影响力和忠实的用户群体，若能加速创新节奏、优化定价策略、加强本土化服务，仍有机会保持市场地位。但可以肯定的是，中国高端手机市场的竞争格局正在重塑，苹果需要更积极地适应这一变化。
实际上，除了华为，一直喊出对标苹果的小米也有新动作。iPhone 17系列发布后不久，小米也随后推出了小米17系列，并在其中高配版本上推出了与众不同的背屏设计，给出了不一样的玩法。10月，小米集团总裁卢伟冰在社交平台发文称，小米17系列销量已超过100万台，比往代速度更快；不久前，卢伟冰进一步透露，小米17系列的总销量相比上一代增长30%，其中Pro版本占比超80%。
紧随其后，OPPO、vivo等国产手机厂商们也纷纷出招。OPPO发布Find X9系列，vivo发布X300系列，而华为也即将在今年11月推出Mate 80系列。
值得注意的是，从苹果手中抢夺高端用户正成为国产手机厂商们的共识。小米、OPPO和vivo均在新一代手机系统中强调兼容苹果生态，连华为的鸿蒙6也加入了这一行列，华为在日前的发布会上称，将支持与苹果 iOS / iPadOS / macOS互传。
面对国产手机厂商们的围攻，以及目前中国市场的业绩下滑，苹果需要在下一季度中给出更好的表现。
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