11月3日，中国旅游研究院携手马蜂窝共同推出《中国风物报告》，呈现了地方特色文化与旅行深度结合的最新研究成果。该报告整合了全国范围内上百项具有代表性的风物，涵盖节庆习俗、非物质文化遗产、特色美食品类、民间艺术传承以及热门文化IP五大类别，共同绘制出一幅详尽的风物旅行体验图谱。

报告中特别提到，从凉山火把节传递出的浓郁彝族风情，到湖南江永地区独特的女性文字“女书”；从汇聚粤菜精髓的顺德饮食文化，到可在江面独竹泛舟的绝技独竹漂；再到承载神话色彩、充满个性张力的哪吒故里，这些独特的文化印记不仅传承着地域文化记忆，更成为当代旅行者深度探索在地文化的重要入口。

马蜂窝创始人兼CEO陈罡表示，风物与旅行的结合并非短暂风潮，而是文旅深度融合背景下的体验升级趋势。通过“内容+AI技术”的双轮驱动，平台致力于成为旅行者的风物向导，推动游客从简单的景点打卡，转向更具深度的文化体验选择。

在实践层面，马蜂窝通过“未知旅行实验室”推出的“流动的风物”系列视频，深入挖掘各地鲜为人知的文化细节，展现那些小众却充满生命力的传统技艺与民俗风貌。同时，平台的AI旅行助手能够基于用户偏好，精准推荐个性化的风物体验路线，如同一位熟悉当地的贴心伙伴。AI还具备趋势预测能力，通过分析海量数据识别潜在热门风物，帮助旅游目的地提前布局，优化资源配置，实现小众文化体验的大规模精准匹配。

数据显示，90后群体以36.6%的比例成为风物旅行的主要参与者，展现出强烈的探索意愿与网络敏锐度，往往能迅速追随新兴文化热点。00后则以16.2%的占比紧随其后，表现出对历史文化传承及沉浸式非遗体验的浓厚兴趣。

从客源地分布来看，一线城市居民占比达33.2%，位居首位；新一线城市以26.4%的比例位列第二。值得关注的是，二线及三线以下城市的参与度正在快速提升，与一线城市的差距逐步缩小。这表明，对在地风物的深度探索已不再局限于少数都市人群，正逐渐演变为全民共享的旅行方式，反映出大众旅游消费正向文化纵深延伸的新趋势。