苹果向来善于快速跟进新技术：无论是大屏幕、4G还是5G，无不如此。然而当人工智能如今火爆全球，苹果的AI进展却明显落后于其他硅谷巨头。
究竟是内部创新动力不足，还是认为现阶段AI的重要性远没有那么高？苹果CEO库克在最新财报会上给出了明确答案。
没有颠覆式创新的iPhone17，正成为苹果冲击史上最强营收的利器。在苹果2025财年第四季度及全年财报发布会上，库克反复强调iPhone 17系列“供不应求”的火爆局面。
▲正式发售的iPhone17系列
现在看来，他才是手机圈最懂用户的那个人——在花哨的AI卖点与朴实的性价比之间，“真香定律”必将再次上演。
新机开售当日，苹果官网多次崩溃，京东、天猫旗舰店的首批现货15分钟售罄，闲鱼上未拆封的iPhone 17标准版出现300-500元溢价，Pro Max版本更是被炒高上千元。就连头部主播李佳琦也坦言，今年可能不卖iPhone 17，“因为卖得太好，根本拿不到货，自己预订的Pro Max都还没发货。”
▲今早8点开售时，京东平台加载倒计时画面
有北京用户一周前在京东下单了基础款iPhone 17，订单页面显示需等待23天后才能发货。
▲iPhone17官方发货时间基本都在10月中下旬
这与去年iPhone16当天立抢形成鲜明对比
从产品策略上看，这代iPhone堪称违背了苹果祖训。它打破了沿用多年的“大更新-小更新”的挤牙膏式节奏，转而以“诚意堆料”的姿态卷起了硬件：入门存储从128GB翻倍至256GB，全系标配A19系列芯片，120Hz高刷屏——这个安卓机早在2020年就已普及的配置，苹果终于在2025年“拉齐”了颗粒度。此外，史上最薄的iPhone Air同步亮相，被市场解读为对折叠屏形态的一次试探。
价格方面，不仅没有像外界预测那样再度抬高，基础版反而比前代直降1000元，成功营造“高配低价”的性价比氛围。
这份诚意的背后，离不开友商的步步紧逼。在友商卷完硬件卷体验、谈完拍照谈AI概念、强行兼容苹果生态还秀出花活的努力下，苹果“8G+IOS>16G”的叙事直接失灵。去年全球智能手机市场增长了7%，苹果手机市场份额却下跌了0.9%。
▲2024年全球智能手机市场份额变化情况 图源：canalys
从结果看，尽管iPhone 17系列的AI功能跳票，A19芯片在日常使用中与安卓旗舰拉不开差距，被寄予厚望的iPhone Air也被网友调侃为“成功解决了7000块以上价位手机没有单摄、单扬声器和超低续航款型的问题”，但整体销量的确抗打。
开售一个月，iPhone 17与17 Pro系列均突破百万台，其中最贵的Pro Max型号独占250万台，成为最受欢迎的版本。在国补政策加持下，以往被调侃“没钱才买”的标准版预售远超预期，苹果紧急要求供应链提高标准版的产能。
与只为AI概念“硬开路”却在市场上反响平平的iPhone 16相比，iPhone 17系列的市场反应传递出一个信号：在当前阶段，AI还不是智能手机的核心卖点。
过去两年，资本市场对苹果普遍持保守态度，核心原因正是其在AI布局上的“落后”。当安卓厂商高喊“AI手机元年”、争抢算力首发时，苹果的AI进展显得迟缓而克制。
当前AI手机发展呈现出两条确定路线：能力形态上，正从两年前的语言模型向着如今的语音、图像等多模态模型转变；部署重点上，从强调云端协同转向将大模型在端侧落地。然而，清晰的技术路径并未转化成差异化的用户卖点，目前被高调宣传的AI语音助手、AI摄影和AI辅助办公等功能，其生态仍旧十分贫瘠，种类少且缺乏爆款，甚至可以通过第三方软件实现“平替”。
▲社交媒体上对iPhone AI功能的吐槽
在缺乏不可复制的独特体验下，AI手机的护城河依然模糊。
因此，即便苹果的AI功能缺位，消费者仍愿用真金白银投票。在真实的购买决策中，苹果依靠的不是未来概念，而是“性价比回归”与生态体验的确定性。简单说，没有颠覆，却足够“对症”。
与此同时，苹果仍在悄然加固生态高墙。尽管国产厂商“强兼苹果”的操作已炉火纯青，OV系可实现与苹果跨设备互联，小米连型号都要“致敬”，充电宝也能兼容iPhone，但是苹果自己也正在不动声色地“自我兼容”。
▲雷军发微博介绍小米跳过16直接发布的17系列
例如，Mac OS升级后新增的“iPhone镜像”功能，让用户可直接用电脑操控手机，进一步提升了封闭生态内的便利性。像这样的便利功能还有很多。产品间的便利互通让苹果全家桶用户很难脱离这个生态。
而表面上开始走“性价比”路线的苹果，依然紧握利润。一方面，当安卓厂商因内存价格疯涨而集体调价，苹果通过自研零部件稳住成本。这次财报会上，苹果表示其产品毛利率达到了47.2%，高于之前给出的预期区间上限，而且预计未来毛利率将在47%到48%之间；另一方面，每卖出一部iPhone，就是为App Store、Apple Music、iCloud等高利润业务输送一枚“活用户”。
▲苹果在2020年推出的Apple One软件生态订阅服务
资本市场显然也认可这套逻辑。截至10月30日收盘，苹果今年以来累计涨幅达8.4%，成为历史上第三家市值突破四万亿美元公司。对投资者而言，“没有创新但能挣钱”的苹果，比那个“讲故事却拿不出结果”的苹果更踏实。
短期看，补齐硬件短板确实让用户用脚投票。但长期看，当手机行业真正进入AI时代，苹果能否再次拿出一款改变游戏规则的产品，仍是大家最为期待的地方。
另据接近苹果合作伙伴人士向《降噪NoNoise》透露，不出意外的话，今年年底前，苹果Apple Intelligence将在中国市场正式落地。
也就是说，还有两个月，国内智能手机市场的AI竞争走势或将明朗化。iPhone 17还会持续一机难求吗？
