海尔空调制冷季蝉联第二，制热季多品类夺冠
走进2025年，空调行业在消费需求与技术创新的双重驱动下正迎来崭新局面。在制冷旺季，海尔空调凭借稳健的市场表现，线下销量份额屡次跃居行业第二。
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进入制热时节，海尔空调再度展现出强劲势头——“双11”期间多款明星产品登上主流电商平台榜首，实现了从“制冷稳增”到“制热领跑”的持续进阶。这番业绩增长背后，究竟蕴藏着怎样的商业智慧？
业绩跨越：从制冷季第二到制热季TOP1
回顾制冷季，在行业整体承压的背景下，海尔空调依托过硬的产品力与完善的服务体系，交出了一份亮眼成绩单：1-9月零售额份额实现净增长2.5%，成为行业三强中唯一保持正增长的品牌，制冷季线下销量份额多次跻身行业前二。
迈进制热季，这一强劲增长态势仍在延续。京东平台上，海尔麦浪舒适风空调新品首发即热销，一举斩获“京东万单品质空调榜”与“舒适风趋势空调榜”双料冠军；海尔小红花净省电空调热度不减，位列“健康趋势空调榜”第二位。天猫平台同样表现抢眼——海尔麦浪舒适风Pro空调新品首发半小时销量突破5000套，成功登顶“空调新品榜”首位。
从制冷季的“屡次登榜”到制热季的“多品夺冠”，海尔空调不仅实现了淡旺季的平稳过渡，更展现出持续领跑的增长态势。
创新驱动：一场众测带来的增长动能
制热季的强势开局并非偶然。其背后，是一场与众不同的用户体验革新。
双11大促前夕，海尔空调打破传统线上发布会模式，于10月12日在青岛打造了一场千人众测活动——将全线AI爆品及新发明搬到现场，让用户通过足球射门、乒乓对打等趣味互动，零距离感受海尔空调的科技实力。
这不仅是一次营销创新，更是一场以用户为核心的体验升级。对消费者而言，亲手操作、亲身感知的方式，让空调的“微风感送风”“智慧托管”等硬核科技从抽象参数转化为真实体验；对企业而言，这种直面用户的沟通方式，让产品研发更懂市场需求，产品设计更贴近使用场景。
在当前存量竞争时代，这场众测成为产品力与用户力融合的“催化剂”，让科技可感知、让体验可传播，为品牌增长注入了崭新动能。
多维发力：制热季增长有底气
虽然双11的良好开局为海尔空调制热季奠定了坚实基础，但业界更关注的是：整个采暖季能否延续这样的增长势头？从市场环境、技术实力、用户体验三大维度来看，海尔空调的增长后劲相当充足。
市场层面，精准把握行业趋势。节能减排政策的持续推进与南方采暖需求的持续释放，为企业创造了发展机遇。海尔空调在超低温制热、舒适节能与全屋空气解决方案上的深度布局，恰好顺应了这一发展潮流。
技术层面，深度匹配制热场景需求。担心冬季制热不给力？海尔云溪空调突破-35℃低温制热瓶颈，兼顾能耗与性能；需满足家庭多样采暖需求？海尔暖阳Pro地暖中央空调实现“空调地暖二合一”，提升居室舒适度；卡萨帝银河Ⅱ中央空调自带高温自清洁、负离子除菌功能，解决冬季密闭空间的空气质量问题。
用户层面，众测积累的口碑价值持续释放。社交平台上，用户自发分享的“静音挑战”“风速测试”“温控对比”等实测内容持续传播，真实体验成为最具说服力的品牌语言。
从制冷季的稳步前行，到制热季的强势开局，海尔空调的增长路径愈发清晰：以用户需求为中心，以技术创新为支撑，以场景体验为纽带。如今制热季刚刚拉开帷幕，随着采暖需求进一步释放，这种多维驱动的增长模式，或将给市场带来更多精彩。
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