美东时间2025年10月31日，苹果公司正式披露了2025财年第四季度及全年业绩报告。财报显示，公司单季总净营收达1024.66亿美元，较去年同期的949.30亿美元增长了8%；净利润表现尤为亮眼，实现274.66亿美元，同比大幅攀升86%，相比上年同期的147.36亿美元显著提升。

从区域市场的表现来看，第四季度大中华区营收为144.93亿美元，较去年同期的150.33亿美元下降4%，延续了此前几个季度的下滑态势。与此同时，日本、欧洲及美国等其他主要市场均实现了不同程度的增长。这一反差透露出，国内消费者对苹果产品的购买热情有所减退，其市场地位正面临更多挑战。

在产品线方面，iPhone业务已显现回暖迹象。第四季度iPhone营收达到490.25亿美元，高于上年同期的462.22亿美元，重拾增长动力。Mac产品线营收为87.26亿美元，相比去年同期的77.44亿美元实现稳步提升。iPad营收为69.52亿美元，与去年同期的69.50亿美元基本持平。而包括可穿戴设备、家用产品及配件在内的其他板块营收为90.13亿美元，略低于上年同期的90.42亿美元。

随着新一代智能手机系列的发布，市场反响积极，新机型在上市初期便吸引了大量用户关注，成为推动整体销售回升的关键因素。面对日益丰富的本土品牌选择，消费者在高端智能设备领域的购买决策也日趋多元。在此背景下，是否继续选用苹果产品，已成为不少人在换机时权衡考量的现实问题。