小杨哥首店开业，杨爸杨妈齐亮相，三只羊加速布局新赛道
沉寂近一年后，头部主播“大小杨哥”即将重返公众视野。10月30日，其自创品牌“小杨甄选”在安徽蒙城开设的首家线下门店正式开业，品牌最新账号透露兄弟二人将亲临现场助阵。该门店主打自营商品销售，标志着其从线上直播向线下零售的实质性拓展。
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此次线下布局并非首次尝试。早在2024年初，三只羊网络就曾推出“小杨甄选超市概念店”，但当时仅限直营不开放加盟。随着自有产品矩阵的完善，品牌方去年明确表示将逐步开放线下加盟。此次蒙城新店店主通过社交平台晒出与大小杨哥的合影及总部签约视频，印证了加盟体系的正式启动。
在零售终端扩张的同时，三只羊的基建设施投入也在加速。据知情人士透露，其合肥总部二期工程已竣工验收，该项目包含两栋主体建筑，总投资达1.7亿元，预计年底前完成交付。这被视为企业重构供应链体系的重要举措。
尽管线下动作频频，但核心的直播业务复播时间仍存变数。自2024年9月7日最后一次公开直播后，三只羊因美诚月饼等商品虚假宣传问题被监管部门立案查处。今年3月合肥市市场监管局通报显示，该公司已完成整改并缴纳6894.95万元罚款，同时向消费者赔付2777.85万元，理论上已具备恢复经营资质。
近期频现的复播试探引发关注。9月15日，旗下主播嘴哥、乔妹等短暂复播推销日用品，但仅维持一小时即告结束。9月23日最新公众号发布的乡村振兴主题推文中，大小杨哥的双人海报再次出现，被解读为复播前的预热信号。
面对停播危机，三只羊采取多元化自救策略。除试水海外直播市场外，还推出自建APP“小杨甄选”构建私域流量池。但目前看来，这些转型举措尚未形成显著市场效应。此次线下门店的开业效果，或将成为检验其品牌生命力的关键指标。
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