10月30日消息，近期双十一大促活动在各大平台正如火如荼展开。

然而，网络上却出现了"平台二选一、要求商家在其他平台的价格不能比京东低、罚款高达500万元"等不同的声音。

针对这些传言，多家媒体报道称，有接近美的人士和京东方面人士均表示上述内容为不实消息。

近期大量媒体和自媒体集中发布的关于京东"二选一"等不实信息，明显带有平台操纵的痕迹。

值得注意的是，10月29日，京东内部人士向媒体回应称，近期关于"京东对美的大额罚款"、"京东二选一"等谣言，源于京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，因而引发了与抖音直播间之间的价格竞争。

该人士指出，近期所谓"京东对美的大额罚款"、"京东二选一"等针对京东的负面信息，屡次登上抖音和今日头条热搜，甚至同一话题反复上榜。

上述京东内部人士解释称，美的等品牌在京东平台销量很大，京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，这种做法是为了确保销量大的平台价格具有竞争力，让大多数消费者能够购买到合适的价格。

这种主动比价的本质是为消费者构建价格防护墙。该人士认为，二选一的本质是限制商家在其他平台经营，而京东并非要求商家二选一。

"二选一"概念正在被模糊使用，既是对京东正常价格策略的曲解，也有借法律标签制造负面舆论的嫌疑。

抖音电商内部人士则对媒体表示，京东的回应证实了京东主动限制商家在其他平台自主经营权这一事实。

此外，京东还以巨额罚款相威胁，禁止家居家电商家参与抖音电商的平台营销活动。

该人士解释，根据国家市场监督管理总局当年对某电商平台"二选一"案作出的行政处罚决定书，"禁止平台内经营者在其竞争性平台开店和参加其他竞争性平台促销活动"都属于限制市场竞争的"二选一"违法行为。

京东限制上述商家使用抖音的"双十一"优惠券，禁止他们参与抖音"双十一"促销活动，无疑已经构成了"二选一"。

上述抖音电商内部人士还表示，期待有关部门可以对此事予以核实，维护电商领域的正常市场秩序，保障商家的自主经营权。