随着大众对健康越来越重视，健康消费已然成为今年双十一的热门趋势之一。
美团平台的数据表明，最近一周内，特殊医学用途配方食品（简称特医食品）的搜索量环比上周激增近40%；而滋补养生品类的搜索量也实现了超过30%的环比增长。
趁着双十一大促，很多人开始把健康产品纳入购物清单。一位消费者分享道："天气转凉，正好买些滋补品给家里老人调理身子。"另一位家长则表示："我家宝宝对牛奶蛋白过敏，普通奶粉会引发湿疹、腹泻，只能选择特配奶粉。这次双十一价格合适，我们打算提前多备一些。"
特配奶粉正是特医食品的一个重要类别。这类食品专为满足特定疾病人群对营养素或膳食的特殊需求而设计，经过专门工艺配制而成。不仅是过敏宝宝，许多罕见病患者同样需要日常服用特医食品。在我国首批罕见病目录中，有32种罕见病需要特医食品干预，其中18种需终身足量使用。此外，特医食品还可为慢性病患者和住院患者提供必要的营养支持。
近年来，国家对特医食品的政策支持力度持续加大。今年4月，商务部、国家卫健委等12个部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》明确提出，要优化特殊食品市场供给，重点发展特医食品。
为响应政策号召，同时满足用户双十一期间的健康消费需求，美团自营大药房近期上线了"健康双十一"专题活动。活动专区不仅提供阿胶、燕窝、蛋白粉等滋补养生品，还汇集了哺儿舒、敏敏舒、恩敏舒等特医食品，并赠送大额优惠券。购买特医食品的用户还可加入专属社群，享受营养师答疑服务及社群专享优惠。
"美团自营大药房始终致力于满足不同人群的健康需求，目前通过最新直采模式，已上线近50款特医食品，同时也在不断丰富产品供给，希望能为有需要的人们带来更多健康选择。"美团自营大药房相关负责人表示。
