10月28日，据“网信中国”微信公众号发布的消息，中央网信办印发了《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》。

通知全文如下：

各省、自治区、直辖市党委网信办，新疆生产建设兵团党委网信办：

根据2025年“清朗”系列专项行动计划安排，为进一步规范网络直播打赏行为，中央网信办决定自即日起，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。

一、工作目标

聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生打赏乱象的重点领域，通过专项治理，重点打击低俗团播诱导打赏、虚假人设欺骗打赏、诱导未成年人打赏以及刺激用户非理性消费等四类突出问题，督促直播平台完善打赏运行规则，健全管理功能，规范打赏营利行为，营造健康清朗的网络直播生态，促进行业规范有序发展。

二、整治重点

专项行动期间，重点整治以下4类问题：

（一）低俗团播诱导打赏。部分主播通过暴露隐私部位、模拟带有性暗示的挑逗动作、发出不雅声音等方式博取关注，或利用特定拍摄手法、场景搭建、着装设计等手段渲染低俗氛围。二是采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗互动玩法。三是利用“跪爬”“嘶吼哭泣”等引发观众不适的方式拉票，或诱导用户通过打赏与主播互动。

（二）虚假人设欺骗打赏。一是虚构“贫困户”“王妃”“精英海归”等虚假身份背景，冒充军人、教师、医生等职业形象，编造“家庭不幸”“暴力霸凌”等剧本情节，甚至滥用AI技术生成虚假内容，诱骗用户打赏。二是设置“密码房福利”“送礼解锁隐藏内容”“专属观看”等互动规则，或以“打赏返利”“累计返还”“刷礼物抽奖”等为噱头，吸引粉丝参与涉赌活动。三是假借“亲情陪伴”“支持青年创业”“援助国家项目”“开展公益慈善”“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景，专门针对老年人群体实施打赏诈骗。

（三）诱导未成年人打赏。一是以“恋爱”“交友”“游戏收徒”等名义，诱使未成年人进行打赏消费。二是教唆未成年人盗用家长身份信息，以规避平台监管，进行打赏。三是明知用户为未成年人，平台仍不予制止甚至诱导其打赏。四是成年人伪装成未成年人进行直播，引诱用户打赏。

（四）刺激用户非理性打赏。一是平台未对单个虚拟礼品、单次打赏金额设置合理上限，且未在用户单日打赏额度累计触及相应阈值时进行消费提醒，存在诱导高额打赏的风险。二是单纯依据打赏金额对主播进行排名、引流或推荐，或以打赏额度为主要标准对用户进行排序，刺激用户通过打赏提升网络主播和自身排名。三是赋予高打赏金额用户“禁言”“防踢”等特殊权限，吸引用户通过打赏获取特权。四是在直播PK环节中，设计“打赏入股”“验资局”等互动玩法，助长炫富攀比的不良风气。

三、工作要求

（一）精心组织实施。各地网信部门要坚持问题导向和效果导向，紧扣整治重点，全面梳理排查属地网络直播打赏平台运营情况，细化工作方案，精准稳妥推进，确保专项行动取得预期成效。

（二）加大处置力度。聚焦直播打赏中存在的四类突出问题，依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构。深挖严打一批负面典型案例，向社会公开曝光，强化警示震慑效果。

（三）规范平台管理。督促各平台进一步细化内容审核标准，完善打赏规则，建立专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。

（四）形成长效机制。要及时总结专项行动工作经验与成效，持续加强对直播平台和网络主播的监督管理，压实平台、网络主播、MCN机构等主体责任，切实提升网络直播打赏问题常态化治理水平。

中央网信办秘书局

2025年10月26日