图为：CHICJOC单场直播全店成交破亿，打破服饰行业新纪录

时隔一年，CHICJOC再度亮相“超级时装发布”，仅一场直播成交额就突破1亿元，诞生了23件百万级爆款，多款设计师单品售罄……这个从淘宝走向海外的品牌，直播还吸引了全球粉丝线上围观。作为新锐原创商家，不依赖达人带货，仅仅依托淘宝店铺直播，单场成交就能破亿，在服饰产业实属现象级的存在。

这刷新了服饰直播的新纪录，但并非原创服饰的巅峰。今年双11开卖首周，原创服饰在淘宝迎来大爆发，成交额同比去年飙升50%。野兽小姐、付智恩等5个品牌跻身亿元俱乐部，Girls go crazy by Jill、CC皮草等9个品牌成交突破5000万。此外，服饰品牌直播战绩同样势如破竹，近一周已有近50个商家直播间成交破千万。

越来越多原创服饰品牌，正在淘宝批量崛起，迈向品牌化之路。

一场直播诞生了23个百万爆款

单一服饰品牌单场直播破亿，这在万亿服装市场，也是打破行业纪录的存在。

和其他平台单个品牌成交破亿主要依靠头部主播带货不同，粉丝下单是冲着主播的信任背书，或是优惠机制去的，而非品牌本身。但CHICJOC在“超级时装发布”的大秀直播，是在其淘宝店铺内完成的，粉丝观看、加购、下单，实现单场直播成交突破一亿元，都是出于对品牌本身的认同。