淘宝原创服饰品牌直播破亿,销量同比激增50%
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图为:CHICJOC单场直播全店成交破亿,打破服饰行业新纪录
时隔一年,CHICJOC再度亮相“超级时装发布”,仅一场直播成交额就突破1亿元,诞生了23件百万级爆款,多款设计师单品售罄……这个从淘宝走向海外的品牌,直播还吸引了全球粉丝线上围观。作为新锐原创商家,不依赖达人带货,仅仅依托淘宝店铺直播,单场成交就能破亿,在服饰产业实属现象级的存在。
这刷新了服饰直播的新纪录,但并非原创服饰的巅峰。今年双11开卖首周,原创服饰在淘宝迎来大爆发,成交额同比去年飙升50%。野兽小姐、付智恩等5个品牌跻身亿元俱乐部,Girls go crazy by Jill、CC皮草等9个品牌成交突破5000万。此外,服饰品牌直播战绩同样势如破竹,近一周已有近50个商家直播间成交破千万。
越来越多原创服饰品牌,正在淘宝批量崛起,迈向品牌化之路。
一场直播诞生了23个百万爆款
单一服饰品牌单场直播破亿,这在万亿服装市场,也是打破行业纪录的存在。
和其他平台单个品牌成交破亿主要依靠头部主播带货不同,粉丝下单是冲着主播的信任背书,或是优惠机制去的,而非品牌本身。但CHICJOC在“超级时装发布”的大秀直播,是在其淘宝店铺内完成的,粉丝观看、加购、下单,实现单场直播成交突破一亿元,都是出于对品牌本身的认同。
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