2025年超级碗赛场的聚光灯下，说唱歌手肯德里克·拉马尔在中场秀表演中的每个动作都被镜头精准捕捉——但比起舞台表现，潮流爱好者们更关注他腿上那条剪裁独特的牛仔裤。

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《纽约时报》这样描述它的设计：“上窄下宽的喇叭裤型，标价1300美元确实不菲。”这条被时尚媒体称为“明星同款牛仔裤”的单品很快在TikTok掀起热潮。用户们翻出年轻时收藏的喇叭裤拍摄穿搭视频，各大品牌也迅速借势推出类似款式。不出所料，拉马尔的牛仔裤迅速成为2025年TikTok Shop英国区最火爆的购物趋势之一。

出乎意料的是，这股随偶像引爆的牛仔裤风潮，竟让一个来自中国广州的品牌“Katch Me”被收录进TikTok首份英国购物报告。

因其总能精准捕捉欧美女性审美偏好，跨境电商业内将Katch Me称为“爆款制造机”。2024年刚入驻TikTok Shop时，没人料到这个品牌能在三个月内冲上英国女装榜榜首。

从中国工厂到欧美街头，Katch Me不仅串联起跨越山海的市场需求，更承载着中国女装品牌在跨境浪潮中的突围故事。

图示：2025年7月TikTok发布的首份英国购物报告中，Katch Me牛仔裤被收录在列。

从线下“销冠”到TikTok Shop黑马

Katch Me是正宗的广州品牌，创立于2017年，总公司广州巨人电子商务有限公司坐落于广州番禺。公司最早以外贸女装起家，主要是接一些国外公司订单，从事设计研发和代工等供应链管理工作。

创始人Nina最初在曼彻斯特一条知名批发街上经营女装门店，凭借独特选款一度成为当地女装“销冠”。

“我们是街上第一家华人店铺，原先多是巴基斯坦人做生意。因为我回国打通了供应链，能直接从国内工厂拿货，其他门店只能通过中间供应商联系工厂再拿货。”

回顾创业历程，成熟的供应链始终是Nina最坚实的底气。“从设计打版、面料采购到生产制作，基本都能在番禺完成。单款产品从开发到生产，7-10天就能完成交付。”提及多年积累的供应链优势，她的语气充满自信。

上世纪80年代起，广州番禺就是国内重要的服装加工出口基地。在南村、石壁等镇街，分布着成百上千家规模不等的供应商。它们接收来自全球各地的订单，以世界顶尖的生产速度交货，创造了超过200亿元的纺织服装产业规模。

图示：广州番禺办公室内，Katch Me员工正在确认色板与面料细节。

然而公司发展并非一帆风顺。2024年，对Nina而言是坐过山车般惊险的一年。

当时合作十余年的一家重要客户突然倒闭，导致三千多万货款无法收回。两个多月未能收回款项，Nina面临着巨大的资金压力，最终不得不下定决心转型——彻底砍掉传统外贸业务，转而全力投入TikTok Shop赛道。

入驻初期同行并不看好，但Nina带着团队里的年轻人，开始逐帧研究TikTok的内容逻辑。

三个月后，Katch Me成功登顶TikTok Shop英国站女装类目榜首。一年时间内，品牌实现爆发式增长，英国区单店日销售额最高突破20万美元。

“我们真正体会到什么叫滚雪球效应，上架的单品一个月卖出十几万件，单量从最初的每天千件迅速突破三千件、五千件大关。

图示：Katch Me办公室陈列着最新爆款商品。

爆款不是玄学，是科学

Katch Me之所以能实现爆发式增长，离不开成熟的爆品打造体系。据Nina透露，品牌在TikTok Shop上的爆款率能达到30%-40%。

引发热议的牛仔裤便是其代表作之一。今年4月，TikTok博主@gracekelly_mcguire发布评测视频，本想验证这条牛仔裤是否值得如此火爆。

“我必须承认，最初并不看好它，甚至打算制作视频告诉大家别跟风。但试穿后不得不给Katch Me点赞，这条裤子确实修身显瘦，弹性面料穿着体验非常舒适。”

视频中，Grace不断拉伸裤腰强调“弹性极佳”“穿着舒适”。评论区里许多女孩向她咨询尺码选择，有人反馈一周内购买了两条同款，更有粉丝开玩笑说又被她“种草”，要取消关注来克制购物冲动。

图示：TikTok博主Grace发布视频展示Katch Me牛仔裤的穿着效果。

就连平时不爱穿牛仔裤的达人Janine也被圈粉，她在视频中称赞这款牛仔裤“面料有弹性，上身舒适自在”。这条发布于9月的视频已收获超1900点赞，评论区有用户留言：“同款已下单三条。”

很快，这款牛仔裤成为TikTok英国区达人的心头好，吸引了众多网红主动带货，流量如滚雪球般扩大。“当一款产品成为爆款，会吸引更多网红帮你推广，不知不觉流量就会持续增长。”Nina这样形容平台的传播效应。

对于爆品打造逻辑，运营负责人Chloe解释道：“爆款的出现不是偶然，而是标准化、可复制的科学流程。”

“首先通过小规模测试验证潜力款，再通过商品卡广告测试转化效果。同时要确保内容持续输出，包括达人合作、商家自播等多渠道布局。只有每天保质保量完成上述动作，才能确保爆款的持续诞生。”

目前Katch Me在TikTok Shop上六成GMV来自达人短视频，已形成规模化的网红合作矩阵。

图示：Katch Me员工使用AI技术打磨短视频素材。

爆款牛仔裤的成功，既离不开品牌对欧美消费者身材特征的精准把握，更得益于长期积累的供应链管理经验。

从设计环节开始，版型就需要经过多轮打样调整，测试不同身高体型的穿着效果，才能最终定版投产。

图示：TikTok上不同身材、风格的达人分享Katch Me牛仔裤的穿搭心得。

“黑五是我们的幸运日”

每年黑五购物季，都是Katch Me全面冲刺的重要节点。

“2024年3月入驻TikTok Shop后，团队用半年时间摸索运营规律。当年黑五期间，我们在英国市场销售额增长十倍。”

回忆当时情景，团队成员都觉得这个目标过于激进，Nina却信心十足。2024年6月，Katch Me果然实现了十倍增长目标。

今年9月，在TikTok Shop跨境POP卖家大会上，Chloe作为商家代表公布了品牌的黑五增长规划。

“我们每天要和近百位达人建立合作，稳定开展直播带货7场，产出百条以上的优质短视频内容。这三件事看似独立，实则是引爆黑五的三个关键火力点。”

图示：Katch Me的爆款系列覆盖了欧美女性全年的穿搭需求。

2025年黑五，Katch Me定下了2.5倍的增长目标。为此早在今年七八月就开始紧锣密鼓地筹备。黑五前，团队全员进入备战状态，从生产到店铺运营、从网红合作到广告投放，再到24小时在线的客服团队，全部严阵以待。

在英国市场站稳脚跟后，Katch Me已将目光瞄准德国、法国等欧洲国家，以及墨西哥等拉美市场。同时公司还设立了专门的品牌运营业务，为其他渴望深度理解平台生态、达人生态的中国品牌提供支持。

“每个品牌都有自己的定位和发展阶段。我们希望在海外市场建立品牌信任度，让消费者看到中国品牌的设计实力。”

“TikTok Shop其实是个绝佳的商业试验场，让我们能快速验证产品并获得市场反馈。”Chloe补充道。

图示：员工为迎战黑五进行商品陈列与营销培训。

距离黑五仅剩一个月，Nina和Chloe连吃饭时都在讨论运营细节。此刻，在广州番禺的生产车间里，缝纫机正飞速运转，流水线上的工人认真检查每道工序。对她们而言，Katch Me的下一个里程碑，正在这片充满活力的热土上徐徐展开。

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