奔驰降价10.5%：高速吹风机价格战四年后现疲态

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2025-12-05

当你在电商平台搜索“电吹风”时，排在首页前列的产品几乎全部是各大品牌推出的“高速吹风机”。传统吹风机似乎正逐渐淡出人们的视野。

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（图源：淘宝）

奥维云网发布的报告显示，2025年上半年，高速吹风机已占据电吹风市场约70%的份额，俨然成为市场主流。这类产品之所以能够快速崛起，与持续的价格竞争密不可分。2024年，徕芬推出了首款高速吹风机LF01，直接将价格下拉至599元；与戴森早前发布的Supersonic吹风机相比，便宜了整整2391元。

（图源：戴森正品）

随后，小米、飞科、追觅、海尔、格力等厂商纷纷入局，高速吹风机的价格因此被一再拉低。今年大促期间，部分高速吹风机价格甚至跌破百元大关。然而单纯依赖低价策略，如今似乎已经不再奏效。

更重要的是，电吹风市场整体表现并未延续前几年的迅猛势头。今年上半年，该品类整体市场规模同比下滑10.5%。当价格战不再奏效，高速电吹风厂商们又该如何延续增长？

吹风机需要的不仅仅是高速

从徕芬、追觅、素士，到直白、小米生态链，几乎所有品牌都能制造出搭载11万转电机的高速吹风机，品牌之间的产品差异越来越小，“高速”这一特性也早已从“技术亮点”转变为“行业标配”。

过去，传统吹风机凭借高温配合高速风力，确实带来了出色的干发效率，但也带来了明显的问题：头发干得快，却容易变得毛躁。高温令发质受损，即便吹干头发，许多用户仍需额外使用护发产品，以减轻持续高温带来的伤害。于是，精准控温便成为高速吹风机研发的下一关键课题。

以徕芬的Swift SE为例，其内置的“Thermo Control”技术，能够实现冷热风交替输出，并通过实时监测风温，将温度稳定控制在50摄氏度左右，从而实现“热而不烫”的干发效果。相较于传统吹风机仅凭档位设定进行温控，这种基于算法的温度管理显然更加精准。而追觅的G10则引入了NTC智能温控与AI温感反馈，能够依据环境湿度与头发温度，自动调节出风参数。

（图源：徕芬正品）

当然，温控技术对于如今的高速吹风机而言，仅是非常基础的一项功能。考虑到现代消费者对养发、护发的需求日益增长，多数品牌也开始在提升干发效率的同时，融入更多护发功能。例如素士采用的“双离子通道设计”，在吹发过程中同时释放正、负离子，有效中和静电；松下独有的“nanoe水离子”技术，通过电解水产生富含水分的微粒子，帮助改善头发角质层质地；而米家最新的高速吹风机则引入了“高浓度蓝离子”系统，结合冷风收尾实现锁水护发。

除了功能上的技术进步，结构设计与重量优化也是高速吹风机必须攻克的难题之一。高速电机虽然性能强劲，但也往往伴随着高噪音与高振动。如何在“性能”与“静音”之间找到平衡，同样是当前多数品牌努力寻求突破的方向。

例如追觅采用螺旋风道和双层消音结构，将噪音降至58dB；博朗则在内置消音腔体的基础上，加入振动控制技术；素士和徕芬则通过中置电机与悬浮结构减轻震感。

而直白HL9系列的机身重量控制在345克左右，追觅Pocket P10更是做到了惊人的300克。这种轻量化设计，也让高速吹风机得以从家庭场景中跳脱出来，覆盖旅行、差旅等更多使用场合。

（图源：追觅正品）

简单来说，早期高速吹风机最大的卖点就是电机性能——强劲的风力与超高的干发效率成功吸引了消费者的目光。而不到戴森五分之一的价格，更是加速了这类产品迅速崛起的关键原因。但低价与高速并不能支撑高速吹风机的长期发展，只有在功能性、智能化和造型设计方面较传统吹风机有更大突破，才能持续保持较高的市场份额。

一台吹风机，不一定能满足所有人的“口味”

从市场反馈来看，高速吹风机之所以陷入无休止的价格战，更深层的原因是产品同质化现象十分严重。目前，11万转电机、高浓度负离子释放、智能温控等功能，基本已经成为百元价位高速吹风机产品的标配。对于普通消费者而言，在功能与卖点相差无几的情况下，自然会倾向于选择价格更优惠的产品。

为了跳出价格混战，头部品牌们开始尝试通过细分赛道来实现差异化竞争。正如手机市场既有主打影像的机型，也有侧重电竞的性能旗舰；PC市场中轻薄本与电竞本各占一席，虽在核心体验上并无显著差别，但巧妙的差异化设计，才是维持市场相对平衡的关键。

追觅率先在高速吹风机领域推出便携折叠款式。2024年，追觅发布Pocket高速吹风机，折叠后体积仅如一台手机大小，重量也仅有300克。今年发布的P10 Ultra更是开售即热销。数据显示，追觅吹风机在天猫/京东两大平台的销售额同比增幅分别达到29%与26%。

走出低价模式的也不只有追觅一家。徕芬、直白、米家等品牌开始关注男性用户市场，在新品中加入“一键速干”模式，为短发用户提供专门的设计。日本品牌松下则在其高端产品线中加入头皮护理模式，直接针对男性用户的油脂分泌与头皮健康问题。

（图源：小米正品）

除了面向男性用户，戴森、松下、素士等品牌也开始在机身中嵌入发质检测或红光修复模块，为烫染用户提供更针对性的护理方案。不难看出，高速吹风机以“高速”为特点打开市场，其背后的逻辑其实是从传统的手动式电吹风，向更智能化、个性化方向迈进的过程。

而仅仅停留在低价与高速结合的简单产品逻辑中的品牌，则很难跟上消费者日益多样化的实际需求，最终将沦为市场淘汰的弃子。

挖掘新需求才能打造新的增长点

过去四年间，高速吹风机的增长神话几乎与“平价奇迹”划上等号。徕芬、追觅、直白等品牌借助高转速与亲民价格掀起普及浪潮，让“人人都能用上高速吹风机”成为现实。

可当市场逐渐趋于饱和，产品性能、价格纷纷触及天花板，品牌们开始意识到一个事实：再降价，也无法换来新的增长。

要走出这场无休止的价格战，关键在于能否重构用户需求。消费者早已被教育过“高速=更好”，下一步他们需要的是“高速之外，更能懂我”的产品。这意味着，品牌或许需要将更多精力放在智能化升级上。

（图源：小米正品）

另一方面，打造细分市场产品，将成为行业第二条增长曲线。便携与旅行款打开了轻量化赛道，男性快干款切入新人群；此外，还可以尝试专为沙龙级护发设计的产品线，以及探索将高速吹风机融入家庭智能生态的机会。这些探索方向共同作用下，高速吹风机的市场渗透率距离天花板其实仍有相当距离。

价格战的尽头不是内卷，而是重新定义价值。谁能率先在速度之外，找到打动用户的新理由，谁就能让这个行业重新回到增长的轨道上来。

或许在不久的将来，高速吹风机将不再只是一个简单的家电品类，它会成为围绕个人护理与生活方式的重要入口，就如同智能手表之于健康、扫地机器人之于家务一样。当AI技术、传感器、智能家居生态逐步融合，高速吹风机有机会成为新一代“个人护理中心”的关键组成部分。

高速吹风机的下一阶段，不再是“谁更便宜”，而是“谁能创造需求”。真正的赢家，不是卷得最狠的那一家，而是能让消费者持续愿意为其价值买单的那一个。

来源:https://www.leikeji.com/article/72399

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