王自如，这个曾被雷军与董明珠“青睐”过，又遭到罗永浩痛斥的男人，如今再度回归公众视野。

10月22日，他与雷鸟创新创始人李宏伟展开对话，透露正在“探寻新身份的轨迹”。而在两天前，雷鸟创新正式官宣王自如加入团队。

这意味着，王自如正式“傍上”了TCL创始人李东生这条“大腿”！

要知道，雷鸟创新是TCL旗下的AR眼镜公司。这家企业有多厉害？在中国市场，每售出三副AR眼镜，就有一副来自雷鸟。

这样的发展轨迹令人费解。一个曾被全网嘲讽的格力高管、一个被法院限制高消费的“过气网红”，竟能在火爆的AI领域找到属于自己的新舞台。

从雷军到董明珠，再到李东生，王自如的前半生似乎总离不开“大佬”的提携。这个充满争议的男人，究竟凭什么？

入职雷鸟转型AI

王自如的转型，其实早有征兆。

离开格力后，他沉寂了近一年时间。今年6月，他突然宣布回归，声称要深耕“AI内容创业”，押注当下最热门的人工智能风口。他表示，这个赛道变现快，资源整合效率高。他的社交媒体账号也从“王自如Zealer”，更名为“王自如AI”。

就在所有人都以为他要重新当个视频博主，靠“讲故事”东山再起时，他却悄然找到了下一位伯乐——TCL的李东生。

他入职的这家“雷鸟创新”，是TCL电子孵化出的AR眼镜公司，背后的大股东正是李东生。创始人李宏伟也是TCL的老将，此前负责电视操作系统业务。

别看这家公司成立仅三年，就已经获得超5亿元融资。在全球XR设备出货量榜单中位居第三，仅次于索尼这样的国际巨头。

而在中国市场，每售出3副AR眼镜，就有1副来自雷鸟。

你看，王自如的选择多么精准。他没有再去卷手机、家电这些红海，而是直接跳进了AR这个公认的“下一个万亿风口”新赛道。

而且，他再次将自己绑在了一家传统制造业巨头的战车上。TCL，这个和格力一样，都是从传统家电行业杀出来的巨头，如今也在积极向科技转型。雷鸟正是李东生手中一张重要的牌。

而王自如，这个既懂互联网传播，又在传统制造业摸爬滚打过几年的“复合型人才”，对他们来说，确实是个不错的选择。

雷鸟的官宣也颇有意味。他们并未公布王自如的具体职位，只称他是个“特别的新同事”，工号00678071，还要和创始人李宏伟搞一场直播对谈，揭秘“商业机密”。

这葫芦里，到底卖的是什么药？王自如的AI事业，究竟是“内容创业”，还是有更宏大的计划？这盘棋才刚刚开始。

那些年“青睐”过他的大佬

一提起王自如，就不得不提到董明珠，这位让他心甘情愿臣服的前老板。

两人相识于2016年的创业节目《我是创始人》，董明珠担任导师，王自如是选手。那时候，董明珠就对他青睐有加。

后来到了2020年，董明珠开展全国巡回直播带货，王自如就成了她身边最得力的男嘉宾。两人在直播间里，一个“后浪”一个女霸总，商业互捧，热闹非凡。

再后来，2024年，王自如真的进了格力。进了格力，他干的是什么呢？

渠道改革项目负责人。王自如入职后，要求经销商实现线上“云签网批”，也就是增设线上进货渠道。王自如面对外界询问时说，“整个渠道改革的核心是整个渠道链路的重塑，云网批只是其中一个工具。”

那时候，董明珠很信任他。王自如也确实把自己，活成了董明珠最想要的样子。于是就有了后来这一幕：

他在采访里说，自己来格力，从来没看过工资条。他对董总唯一的要求，就是“能不能给我一间离您比较近的办公室，我要随时跟您汇报”。

这番话，直接把他送上了热搜，不少网友嘲笑他“很会舔”，这也成了他身上最撕不掉的标签。

而董明珠也把他当成了“自己人”。她说，王自如和其他网红员工，根本不在一个起跑线上。他经过了市场的锻炼，对人生的认识，不在一个层面上。

因而这段关系，一度被外界看作是“双向奔赴”。

但谁也没想到，这场“热恋”结束得如此之快，也如此之难看。

2024年，王自如先是在1月，被法院强制执行3383万；8月，又被“限制高消费”。紧接着，就有消息传出，他已从格力离职。格力的员工发现，在公司的内网系统里，已经搜不到他的邮箱了。

后来，王自如自己在直播里承认，“离开格力时是人生最糟糕的时候”。他说，自己为了保守商业秘密退网，用几年时间，重塑了格力的整套销售体系。

但就在他试图把最新的AI技术，融入到所有构想中的时候，“终场哨声响了，属于他的比赛结束了”。

一个曾经被捧上天的“宠臣”，最终以一种并不体面的方式离场。

但董明珠，并不是第一个“青睐”他的大佬。

早在2012年，王自如创办ZEALER的时候，给他投资的是雷军。

雷军通过顺为资本，给ZEALER投了200万，是他的第一个天使投资人。也正是这笔钱，奠定了他和小米系长期合作关系的基础。

就在最近的直播里，王自如还特地感谢了董明珠和雷军，说“感谢他们在不同的时间点，以不同的形式给予我巨大的鼓励和帮助”。

从数码博主到“过气网红”

在遇到董明珠之前，王自如是数码圈的博主。

王自如1988年生于黑龙江省齐齐哈尔市，现年37岁，毕业于西安翻译学院，后就读于香港理工大学。

2009年，他开始做数码产品的开箱视频。2012年，创办了科技测评媒体ZEALER。属于是科技媒体人。

但真正让他出圈的，是2014年和罗永浩的那场“世纪辩论”。

当时，王自如发布了一期关于锤子手机T1的测评视频，指出了手机的诸多问题。这一下，就捅了马蜂窝。罗永浩直接约他，在直播间里当着全国网友的面公开对质。

那场辩论，与其说是辩论，不如说是一场“公开处刑”。罗永浩用他那三寸不烂之舌，把王自如打得毫无还手之力，也让ZEALER“独立、客观、第三方”的人设彻底崩塌。

从此，王自如的身上，就多了一个“被老罗干翻的男人”标签。

有意思的是，多年以后，王自如在直播里，却说：“很大程度上，罗老师帮了王自如和Zealer”。他说，ZEALER在尝试商业模式的时候，必然要承受内容变现带来的“反噬”。

你看，王自如的自恋之处在于，他能把所有的“不堪”，都重新包装成“成长”。

如今，有人问王自如，他会不会去上罗永浩的播客节目时，他只会自嘲一句：“咖位不够，过气网红，不配上《罗老师的十字路口》。”

可见，王自如虽然经历了大起大落，却始终保持着一种奇特的自信。

结语

这么一圈看下来，王自如的前半生就不难理解了。

从数码测评到手机代工，再到传统家电，如今又到了AR领域。他总能嗅到风口的气息，也总能找到愿意为他下注的大佬。

从雷军、董明珠的“赏识”，再到如今投入李东生的麾下。他似乎总能在这些强势的商业巨擘之间，找到自己的生存空间。

但这一次，他能在新的牌桌上待多久？

在雷鸟的宣传海报上，王自如的工号是00678071。这串冰冷的数字背后，是一个37岁男人的野心。