2025年10月21日，广汽集团董事长冯兴亚在近期的一场直播中透露，广汽与华为携手打造的全新品牌“启境”将迎来首款车型，预计将于2026年年中正式上市。

冯兴亚介绍，该车型在外观设计上极具突破，呈现出强烈的科技感、时尚感与运动气质，让人耳目一新。为打造这一设计理念，双方组建了近百人的联合设计团队，华为米兰美学研究所的专家全程深度参与。整个设计过程历时八个月，历经数十轮评审优化，最终方案获得双方高层一致认可。冯兴亚特别提到，华为高管徐直军在看到实车设计后称赞其“很有型”。从整体审美趋势看，无论是消费电子领域还是华为合作的整车项目，其外观设计普遍获得市场积极反馈。

据悉，“启境”品牌将全面采用华为乾崑智能汽车解决方案，实现全栈技术赋能。同时，品牌产品开发流程将对标华为的IPD（集成产品开发）体系，营销与服务体系则参照IPMS（集成产品营销服务）标准，以确保产品品质与用户体验达到高标准。

今年9月19日，广汽与华为正式发布“启境”品牌。该品牌明确聚焦年轻消费群体，专注于智能驾驶、智慧座舱等核心技术能力，旨在树立高品质智能电动出行新标杆。

9月25日，广汽集团宣布任命刘嘉镕为“启境”品牌首席执行官，全面负责品牌战略制定、产品规划、市场推广及日常运营管理。刘嘉镕拥有超过25年汽车行业经验，长期任职于广汽丰田及广汽集团，曾主导汉兰达、凯美瑞等畅销车型的产品策划，在销售体系改革、产品布局与技术管理方面具备深厚积累，此前在广汽丰田推动的“构造改革”亦取得显著成效。