库克显然无法舍弃中国市场这块巨大的蛋糕。

10月18日最新消息显示，出席上海全球财富管理论坛·2025上海苏河湾大会的库克再次来到中国。这次他带来了一个明确信号：Apple Intelligence正全力进军中国市场。他认为，人工智能正在重塑我们的生活方式，甚至能够挽救生命。

图源：小红书

明眼人都能看出他的雄心——瞄准中国这2.5亿苹果用户构成的庞大战场。

毕竟，苹果曾在中国市场创造过难以复制的辉煌。

特别是在2015年，iPhone在中国市场的出货量高达数千万台，创下了历史最高纪录。那时的苹果凭借iOS闭环生态系统与高端定位，几乎垄断了高端手机市场，成为"有钱人"的代名词，因为那会儿的价格确实不菲。

不少老用户还记得苹果刚进入中国市场时的盛况，网络上流传着"卖肾换苹果"的梗，可见其火爆程度。即便是现在，仍有许多人怀念旧款iPhone的拍照氛围感。

还有iPhone 5s那句超前的广告语，不仅价格让人望而却步，就连原价都抢不到金色版本，还得额外加价！黄牛一度将价格炒到近2万元，被网友们调侃为"土豪金"。不然哪位消费者会花近2万元购买一台iPhone 5s，这不是明摆着的土豪行为吗？

果然应验了广告语所说的，不仅让人囊中羞涩，还超出了常规的消费水平。

图源：小红书

而且iPhone 5s的热度还未消退，紧接着就迎来了大屏设计的iPhone 6系列。这款新机型直接引发市场狂热追捧，成为升级换代的标杆，带动了超前消费的热潮。

不过，这种辉煌并未持续太久。自2015年开始，出货量逐年下滑，直到2020年的iPhone 12系列才短暂回暖，主要是因为当时华为等竞争对手受到限制。

如今我们的国产品牌阵营不断壮大，技术持续突破。华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌在市场上激烈角逐，尤其在续航能力、处理器性能和AI功能方面不断创新。

面对国产品牌的强劲攻势，苹果在AI领域的进展却相对缓慢。

图源：网络

当初Siri惊艳众人，如今却被戏称为"人工智障"。

不过话说回来，Apple Intelligence想要进入中国市场也没那么容易。政府审批备案是必须的环节，再加上苹果作为外资企业，审批流程可能会更长。毕竟生成式AI应用涉及诸多问题，比如我们关心的数据安全、内容审查等。

其次是苹果目前在中国的AI合作伙伴是百度和阿里巴巴两家公司，负责不同方向的技术支持，最终效果能否让消费者满意还是个未知数。

最后是苹果内部也存在研发进度问题。从去年6月推出Apple Intelligence开始，当时苹果表示会推出更强大的Siri，预计在今年4月上线。结果今年3月却宣布推迟，延期到明年。说实话，明年能否如期推出，现在还是个未知数。

对库克而言，苹果AI必须成功引入中国，才能在这个重要市场真正站稳脚跟。如果说2.5亿苹果存量用户是最大的筹码，那么AI就是夺回市场主动权的关键增长引擎。

图源：微博

毫不夸张地说，对苹果而言这已经不是"要不要做"的问题，而是"必须做好"的战略抉择。至于能否重新夺回高端市场话语权，就要看消费者是否愿意买单了。毕竟，好的产品从不缺少消费者的认可。

话说回来，你们觉得苹果哪一款机型最让你印象深刻？