资本为何热衷重构男性市场与消费观
在这个充满多重挑战的时代，性别议题或许是人们最频繁感受到、也最难回避的现实裂痕。
如今越来越多的咨询机构建议品牌将目光投向"男性互联网"这一领域。
在他们看来，这是一座充满机遇的金矿。
在席卷全球的进步主义文化浪潮中，男性互联网用户的失落感正在不断加剧。
2025年2月，社交平台营销公司The Goat与民调组织YouGov合作，在收集了4000份有效调查问卷后，共同发布了一份关于当代互联网年轻男性用户（18-34岁）对当下社交平台生态看法的报告。其中一组数据清晰说明了这种失落感的程度：
"70%的受访者希望在社交平台上看到更多男性榜样内容，同时67%的受访者认为，现在很多正向男性榜样被媒体和品牌忽视了。"
那么，受访者所指的男性榜样具体是什么呢？
从这份报告的细节来看，受访者心中男性榜样所必备的特质分别是：善良、畅谈心理健康问题以及幽默位列前三，其次是健康、正向关系和公开谈论社会议题。值得注意的是，在受访者心中，财富与粉丝数量的权重并不高。
在最初的流量世界，财富和粉丝数量绝对是某种权利、能力甚至魅力的象征，但经历多年浸染，人们早已厌倦了在虚拟世界付诸权威的游戏。
该报告显示52%的受访者认为，社交媒体上流行的男子气概文化正在造成更大的社会问题。这不仅影响着外界对男性群体的看法，也在男性群体内部造成了更大的分裂，比如青少年的暴力倾向、不切实际的体型焦虑以及社会排斥造成的暴力现象。
比较能代表男子气概与暴力转化的，可能是英国的青少年犯罪问题。英国国家统计局报告，截至2024年3月的一年内，英国共发生了5.05万起刀具犯罪案件，13岁到19岁的青少年凶杀案中，83%是被锐器所害，占全年年龄段受害者的46%。
"网上有毒的男子气概，教育孩子们要不计后果地捍卫荣誉、不能示弱。社交媒体的存在让他们不想在同龄人的语境下成为弱者，这种期待与恐惧并存的局面，让刀具成了捍卫尊严的选择。"曼城青少年暴力问题的研究者与社区工作者曾对一家名为Innovation Unit的公益机构这样说道。
出于面子的好勇斗狠文化，在全球各地青少年中均有表现。社交媒体的概念并非决定性因素，但绝对算得上加速焦虑的催化剂。如果还是不够具体，看看今年Netflix的《混沌少年时》就能构建出基本概念了。
2025年3月，两群英国青少年在昆斯伯里地铁站持刀斗殴
关于社交平台的男子气概与抑郁之间的关系，已经有很多研究说过了。
美国心理学会的期刊《男性心理学》在2018年发表了一篇名为《社交媒体、有毒的男子气概、社交媒体互动与男性抑郁之间的关系》的文章，其中就揭示了SNS上有毒的男子气概与抑郁的显著关联。
2024年以美国大学男生为样本的《高等教育中男性男子气概依赖性与社交焦虑症状研究》也指出，不讨人喜欢的男性刻板印象与社交焦虑、抑郁症状呈正相关。
其中缘由并不难猜：当流行男子气概文化将任何形式的示弱视为软弱，男性往往只能选择独自压抑情绪，以避免被嘲笑。而这种压抑，往往正是焦虑与抑郁等心理问题的起点。
现在，越来越多的资讯机构洞察到了男性的困境，于是他们开始倡导品牌与男性建立新的、柔软的共鸣。
"由于男子气概话题的敏感性，品牌和资本似乎羞于探讨如何为他们发声。但数据显示，从业者必须关注年轻男性的具体感受，了解他们的困境...选择合适的KOL，展开坦诚交流，弥补缺失的元素，我们才能为社会带来更积极的影响。"
The Goat的高级策略师威廉姆森说道。
如何行动，是比洞察问题更困难的事。
WGSN在最新的一份报告中指出，在性别仇恨言论弥漫的当下，探讨男性想要什么是一件敏感的事。品牌和资本并不了解男性的想法，比如2025年英国第四频道的一项调查指出，仅26%的Z世代认为在广告上能看到"他们想要成为的模样"。
多家咨询机构的报告指出，在这个男性普遍感到迷茫的世代，针对男性的营销不能一概而论、粗放策划，而是要通过与多元化的KOL和公众人物结合，不断理解他们之间的细微差异。
男性香氛品牌AXE在今年5月推出的一项广告最被称道，他们和喜剧演员皮特·戴维森合作，在IG上搞了个"问我啥都行"的活动。作为西方男性用户心中特别擅长谈恋爱的人物，他跟西方老哥们分享了一大堆增强自信与约会技巧的心得。
在相关广告宣传片里，AXE利用了Short King的梗（指矮个子男生因为能提供更多的情绪价值，所以在当下的婚恋市场更受欢迎），讲述了一个积极的故事：
说一个小个子男生在图书馆遇见了心仪的女生，却因为身高差距有些反悔，这时候皮特戴维森出现了，扔给了他一瓶AXE告诉他真正重要的是信心，而不是身高，随后男生成功搭上话。
虽然故事听起来有些老套，但至少比壁橱里的内容丰富多彩多了。更重要的是，它打破了古老男子气概的要求，传达了自信可以通过小事建立的概念。
除了鼓励自信之外，一些品牌和机构也开始关注男性的心理压抑问题，他们希望通过商业概念的推广，让男性更舒适。
比如澳大利亚运动品牌LDSK推出了一部名为《不要等》的纪录片，片中四位运动员向观众分享了自己曾经遇到过的心理困扰，鼓励男性在遇到心理问题时要主动倾诉。
这部影片播出的背景是澳大利亚每天有9人因自杀而丧生，其中75%为男性。男子气概要求的隐忍，被很多心理专家认为是催生自杀倾向的一个因素。
"这场活动若是激励一个人主动倾诉，就是我们的成功。"
越来越多的机构开始强调健康男子气概的概念。
非营利组织 A Call to Men 的联合创始泰德·邦奇建议，心理机构与学校、企业和职业体育组织合作，推广健康男子气概，其内容强调善良、尊重他人以及保护他人。
邦奇在接受媒体采访时强调，让男性思考成为男性的意义的最有效方式，是在一个充满信任的空间中，让男性自由交流——谈论悲伤、压力以及被社会认为不该表达的情绪。
"健康的男子气概既是向外的，也是向内的。男性自杀率和早逝率更高的问题，与他们的焦虑和抑郁有关，他们甚至忽略基本医疗，来保持强硬、表现坚强——这些都会伤害男性。"他说。
当男性开始自由发展，一些新的商业可能也将被发现。
全球最大的灵感创意平台Pinterest7月的检索数据显示，男性最关注的三个检索关键词是皮肤科医生（上升55%）、男士另类时尚（上升185%）以及股票投资（上升360%）。
同样的趋势在中国也有所展现。据欧睿国际数据统计预测，2024-2026年中国男性护肤产品市场
相关攻略
伯恩斯坦：二月苹果iPhone全球销量同比激增26%，在中国市场平均售价上涨20% 最新市场数据显示，苹果公司在2026年2月取得了令人瞩目的销售业绩。根据伯恩斯坦报告，iPhone全球销量同比大幅增长26%，这一增速显著超越了去年同期iPhone 16系列的表现。其中，中国市场成为推动全球增长的核
报道 投资界PEdaily马年首个百亿具身独角兽诞生了。投资界获悉，今日，生产力型通用智能机器人公司智平方宣布完成超10亿元B轮系列融资，投资方颇为豪华：中车资本、百度战投、沄柏资本、国泰海通、多家
当市场还在用“中概股整体修复”这一宏大而模糊的叙事来概括 2026 年前后的投资逻辑时，一份来自高瓴资本的 13F 持仓报告，却如同平静湖面下投掷的一颗深水炸弹，给出了完全不同的答案。在 2025
IT之家 2 月 19 日消息，沙特主权财富基金 PIF 旗下 AI 领域公共投资基金公司 HUMAIN 表示，该基金在埃隆 · 马斯克旗下人工智能 xAI 与太空企业 SpaceX 进行合并交易前
如果历史可以作为指引，全球最大加密货币比特币面临的 “痛苦”远未结束。全球知名独立宏观与市场策略研究机构Ned Davis Research的策略师近日在给客户的一份报告中表示，尽管过去几个月已遭遇
热门专题
热门推荐
在文档数字化与智能处理领域，一款高效精准的在线工具能极大提升工作效率。今天重点评测的TextIn Tools，正是这样一个集OCR识别、格式转换于一体的全能型免费平台。它由上海合合信息科技开发，该公司在人工智能文字识别领域拥有超过17年的技术积累，实力深厚。我们熟悉的“扫描全能王”、“名片全能王”等
还在为制作PPT而烦恼吗？排版耗时、素材难寻、风格杂乱……这些常见困扰，或许一个智能工具就能高效化解。 WPS智能PPT，是一款基于先进人工智能技术的在线演示文稿辅助平台。其核心优势在于：用户仅需输入文本内容，内置的AI引擎便能自动进行视觉设计与美化，快速生成多种风格的精美版式供您挑选。这极大地简化
在追求高效办公的今天，各类AI工具不断涌现，但能够真正实现“一站式”智能集成的平台却屈指可数。本文将深入介绍的“超办AI”，正是这样一个致力于将多种AI能力深度融合，直接赋能日常工作效率的集成化平台。 超办AI是什么？一站式AI办公平台详解 简而言之，超办AI是一个智能办公解决方案平台。其核心理念非
学术灵感：AI驱动的中文论文写作辅助工具全解析 在科研写作过程中，从选题构思到初稿完成，研究者往往需要投入大量时间与精力。是否存在一种高效工具，能够在研究起点——即灵感激发与论文框架构建阶段——提供实质性帮助？本文将深入探讨的“学术灵感”平台，正是这样一款专注于中文论文写作场景的AI智能助手，旨在提
在视觉营销主导的数字化时代，一个名为“造物云”的在线3D营销设计平台正在重塑内容生产的规则。它本质上是一个基于浏览器的云端设计工具，其核心价值在于，让用户无需依赖复杂的专业软件或高昂的硬件，就能独立创作出具有商业摄影品质的3D渲染图片和动态视频。这为品牌营销、电商展示和社交媒体内容创作开辟了高效的新