一枚估价777亿的戒指：背后价值与鉴定方法解析
当全球投资者仍在竞相追逐下一代AI硬件带来的机遇时，一家默默耕耘了十二年的创新企业，正凭借颠覆性的技术优势，悄然在AI原生硬件这一全新赛道上占据了领先地位。
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这个品牌打造的并非随处可见的智能眼镜或手表，而是一枚仅重4-6克、戒面宽度不足1厘米的智能指环——这个曾经小众的穿戴品类，如今正引领着可穿戴设备市场的新风尚。
最近，在以男性消费者为主导的智能穿戴领域，出现了一匹现象级的黑马——Oura。这家专注于智能指环研发的公司正在进行新一轮大规模融资，据透露融资规模将达到8.75亿美元。这笔交易使其估值飙升至109亿美元，较去年11月D轮融资时的50亿美元估值翻了一番有余。
得益于市场对智能穿戴设备需求的持续攀升，本轮融资将成为Oura创立以来规模最大的资本运作。知情人士透露，由于最终协议尚未正式签署，实际融资金额有望突破9亿美元大关。
资本市场对Oura的青睐远不止于此。该公司透露，今年9月初已从包括美国银行、富国银行、摩根大通、高盛集团、花旗集团和巴克莱银行在内的银团获得了25亿美元的循环信贷额度。
谈到公司的快速发展态势，首席执行官汤姆·黑尔在近期采访中形象地比喻道，Oura的增长“如同火箭般迅猛”。他补充说，在自己职业生涯经历的130个季度中，“从未见过如此强劲的增长表现”。
一、从众筹到百亿估值的蜕变之路
Oura的故事始于2013年的芬兰奥卢。公司最初命名为Jouzen，源自芬兰语"joutsen"，意为“天鹅”——这个北欧国家的国鸟。直到产品正式推向市场前，才将品牌名称更改为更具国际辨识度的Oura。
创始团队由佩特里·拉赫特拉、卡里·基维莱和马尔库·科斯基拉三位工程师组成。他们曾在奥卢创新氛围浓厚的科技行业多家公司工作，在产品研发、工程设计和智能制造方面积累了丰富经验。创始人们深知睡眠与身体恢复的重要性，但当时市面上鲜有能够科学量化这些健康指标的专业设备。为了填补这一市场空白，他们着手打造一款集精准监测、舒适佩戴和便捷操作为一体的智能穿戴设备。
“一直以来，人们都缺少一种简单便捷的方法，来了解自己的身体在应对日常生活挑战后的恢复状况，”联合创始人佩特里·拉赫特拉回忆道，“这就是我们创造Oura智能指环的初衷。”
与大多数初创企业一样，Oura的起步阶段并不轻松。没有用户基础和数据积累，早期员工就利用自己的健康数据进行产品功能测试。不仅如此，现金流也是当时面临的主要挑战，工资有时会拖欠数月之久。“我们靠个人信用卡维持运营，但每位同事每天都准时到岗，因为将Oura Ring推向全球是我们共同的愿景。”一位早期员工如此感慨。
融资历程在初期也充满波折。自2013年创立后，直到2015年底才获得第一笔230万美元的种子轮投资。
经过两年潜心研发，第一代Oura Ring于2015年正式发布，该产品旨在为市场提供概念验证。同年8月，Oura Ring在Kickstarter上发起众筹活动，仅用15个小时就达成了10万美元的初始目标。这场持续37天的众筹最终筹集到65万美元，远超预期。
一个意外之喜是，斯坦福研究所在Kickstarter购买了两枚指环，并在研究中发现Oura Ring是测量睡眠质量和睡眠阶段最精准的可穿戴设备之一。这项当时Oura内部都无人知晓的研究，在2017年3月对外发表后，为品牌带来了更多正面关注。趁热打铁，2017年11月，第二代Oura Ring在芬兰Slush科技大会首次亮相，并于2018年正式量产发售。产品成功推出后，销量迅速攀升至近10000枚。
2018年，Oura的员工规模达到约50人，业务版图拓展至美国，并组建了专业的管理团队。经验丰富的市场营销、销售和产品开发专业人才的加入，帮助Oura建立了全球影响力。截至2019年8月，超过100个国家的消费者已购买超过10万枚Gen2智能指环。2020年，全球进入新冠疫情时期，Oura Ring因体温监测功能被用于早期筛查，销量开始爆发式增长。
这一增长态势直接推动了融资进程。2024年5月，Oura顺利完成10亿美元C轮融资，正式进入发展快车道。
凭借Oura Ring卓越的数据准确性和极致的用户体验，它开始受到美国一些职业体育联盟运动员的青睐，例如NBA、UFC和NASCAR，还获得了马斯克、扎克伯格和英国哈里王子等名人的公开推荐。
同样是在2020年后，Oura开始拓展新的客户群体：企业级用户。公司推出了首款企业产品“健康风险管理解决方案”，客户涵盖了医院系统、银行、拉斯维加斯金沙集团，以及NBA、WNBA和阿斯顿·马丁红牛车队等体育联盟和俱乐部。
根据公司内部数据，自2015年以来，Oura Ring已售出550万件，其中仅去年就售出300万件。营收达到5亿美元，预计2025年将突破10亿美元。
二、AI“原生”硬件与数据护城河
与当前市面上众多AI硬件产品不同，Oura Ring的AI功能并非锦上添花，其核心竞争力仍在于硬件本身的卓越性能。
目前，Oura最新一代产品为去年发布的Oura Ring 4。除了内置高精度传感器可以持续准确地监测各项生命体征数据外，它还升级了独有的Smart Sensing智能感知技术。Smart Sensing是一个由先进算法与传感器协同工作的完整技术平台。
Smart Sensing智能感知技术的核心升级是增强的信号通路。相比上一代的8个信号通路，Oura Ring 4将其提升至18个。这意味着指环能从更多角度捕捉信号，并自动选择质量最佳的信号路径，确保数据的连续性和准确性。
在软件层面，Oura在去年发布了人工智能驱动的Oura Advisor顾问系统，主要为用户提供个性化健康指导和深度洞察。具体而言，Oura Advisor可以智能解读硬件部分检测和收集的健康数据，并且能够进一步分析这些数据代表的长期趋势与模式，还能对用户进行主动提醒与关联分析。
因此，Oura产品已从最初专注于睡眠监测，发展为集心率变异性、血氧、体温、压力管理、经期预测等多功能于一体的AI原生健康平台。
更重要的是，今年初Oura获得了美国FDA的“医疗器械认证”，这意味着它的数据和分析已达到医疗级别，直接抬高了公司的技术壁垒。为了构建更完善的医疗健康生态，Oura还收购了数据分析公司Veri和Sparta Science，并与连续血糖监测巨头德康达成战略合作，共同开发糖尿病慢病管理解决方案。
Oura还开创了“硬件销售+订阅服务”的创新商业模式。该指环售价约为399欧元，但要完整访问应用程序则需每月支付5.99欧元的订阅费。目前，Oura Ring约20%的收入来自订阅服务。其最大的机构客户是美国国防部，该部门已向军事人员分发了数万件指环，用于追踪疲劳程度。尽管其首席执行官强调，这份合约仅占其全球总收入的一小部分。同时，NASA也是Oura的重要客户，其产品可以帮助宇航员在太空这种极端环境下监测健康状况。
再回到这次融资上，Oura透露这笔资金主要有三个用途：其一，研发“无创血糖趋势监测”技术；其二，招聘更多数据科学家，训练“针对特定人群的健康模型”，比如“老年人健康监测模型”、“孕妇健康管理模型”等。其三，也是离我们最近的，他们将重点布局亚洲市场，包括中国、日本和印度。
或许是赛道足够细分，在现阶段Oura还是专注于“向内看”。关于外部竞争，比如苹果、三星等大厂为何不会追赶上来，黑尔给出了一个非常肯定的答案，他说：“他们很难做到，因为我们拥有近1500亿小时的数据护城河。”
故事的开始，三位芬兰工程师只是想让人“睡个好觉”；而故事的下一章，或许要看整个人类能否在数据与身体的交汇处，睡得安稳。Oura的成长历程也为当下AI硬件创业者带来了一个重要启示：好的硬件基础永远是最前面的“1”，只有“1”存在了，像大IP、情绪价值、AI赋能这些“0”，才能真正发挥应有的价值。
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