10月15日晚，荣耀在北京盛大举行年度旗舰新品发布会，正式推出备受期待的荣耀Magic8系列智能手机及自研AI智能操作系统MagicOS 10.0。全新系统搭载的智能助理YOYO可灵活应对3000多种生活场景，从购物比价到工作汇报生成，为用户提供全流程自动化服务，成为整场发布会的核心亮点。
荣耀CEO李健在群访环节坦言，过去市场对荣耀旗舰机的感知度相对有限，但此次新品在性能配置、影像系统和AI应用领域实现了突破性升级。他特别强调，荣耀的影像实力已稳居行业顶尖水准，AI应用体验更是远超竞争对手。面对外界质疑，李健回应称：“若产品仍有不足之处，我们将持续打磨优化。”
自2024年华为强势回归后，被视为“替代者”的荣耀遭受明显冲击，市场份额一度跌出国内市场前五。今年1月，公司完成管理层调整，原副董事长李健正式出任CEO，随即启动AI战略转型与性价比产品双线并进策略。数据显示，5月底推出的荣耀400系列成功带动市场份额回升，2025年第三季度以980万台的出货量与OPPO并列行业第五。
Magic8系列被视作荣耀破局的关键利器。该机型在影像系统研发投入超千人团队，Magic8+Pro搭载2亿像素长焦镜头，配合自研AIMAGE系统实现智能追焦等创新功能。李健透露，影像研发曾面临巨大压力，如今已具备与头部厂商正面竞争的实力。
AI领域成为荣耀战略布局的重中之重。公司宣布五年投入百亿美元实施“阿尔法计划”，组建2600人专项团队开发YOYO智能体及端云模型矩阵。新系统支持一键生成旅游攻略、自动领取优惠券等3000个场景，较7月份的200个场景实现15倍增长。MagicOS总裁孙建发强调，YOYO的进化机制基于强化学习，其智慧成长将贯穿产品全生命周期。
尽管AI功能显著增强，市场接受度仍存挑战。行业调查显示，仅27%消费者会因AI功能转换品牌，该因素吸引力低于硬件规格与性价比。荣耀此次定价策略直指竞品，Magic8起售价4499元较小米17+Pro低500元，Pro版差价达300元，试图以价格优势打开市场缺口。
面对vivo的影像实力、小米的性价比策略、华为苹果的高端市场布局，荣耀的突围之路充满挑战。公司6月启动上市辅导，中信证券担任保荐机构，但此次发布会未披露相关进展。CFO彭求实7月曾表示辅导期至少持续三个月，目前进程顺利推进。
