2025天猫双11首小时战报：35个品牌破亿，多品类增长强劲
2025年天猫双11预售活动于10月15日晚间正式拉开帷幕，仅用一小时便创下亮眼战绩：35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现交易额翻倍增长。与去年同期相比，破亿品牌数量、成交翻倍品牌数量以及活跃用户规模均实现全面超越。
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美妆品类成为预售首日最大亮点，仅用4小时就有14款单品销售额破亿。淘宝直播平台数据显示，付定金用户数量呈现双位数增长，破亿直播间数量较去年同期显著增加。母婴、时尚、食品等核心消费领域同样表现强劲，部分品类最高增长率接近80%。
作为淘宝升级为大消费平台后的首个双11，此次活动全面覆盖餐饮、商超、生鲜等本地生活场景。首日数据显示，全国270个城市的夜宵订单量同比增长超过200%，超市便利类订单激增670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长。这种线上线下一体化的新消费模式，有效激发了夜间经济活力。
平台协同效应在本次活动充分显现。天猫与淘宝闪购实现深度整合，首批3.7万个品牌、40万家线下门店接入即时零售服务，业务范围覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等全品类。3C数码、个护、服饰等行业品牌在预售首日通过闪购渠道实现的成交额，较去年同期增长超过290%，展现出新零售模式的强大动能。
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