10月15日晚8点整，天猫双11预售活动正式拉开帷幕。预售开启仅一小时内，通过淘宝直播间支付定金的用户数量便实现双位数增长，破亿直播间数量较去年同期明显增加。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等头部直播间均在突破亿元销售额及成交额方面超过去年同期水平。
李佳琦直播间首小时观看人次同比增长超过45%，加购商品总价值也呈现稳健上升趋势。美妆护肤、母婴用品、时尚服饰、休闲食品等重点品类表现尤为抢眼，部分类别增幅接近80%。其中，国际美妆品牌的销售表现格外突出，修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II精华液、娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石面霜、可复美胶原蛋白次抛等明星单品率先突破亿元销售额大关。与此同时，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等优质国货品牌的热门单品也成功跻身直播间美妆品类销量排行榜前列。
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