10月15日消息，Apple TV+ 现已正式更名为 Apple TV，苹果公司服务业务高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）表示，此次更名恰逢其时。

值得注意的是，在作客由马特·贝洛尼（Matt Belloni）主持的播客节目《The Town》时，库伊解释了公司为何决定将“Plus”从“Apple TV Plus”中移除，并表示苹果并不认为这一更改会与其同名产品造成混淆。

库伊表示，这一决定是苹果公司集体讨论后的结果。

我们觉得，时机已经成熟了。当初我们加上‘Plus’，是因为我们在其他服务中也采用了类似命名方式，比如 iCloud + 和 News+。这种做法通常用于存在免费版本和付费版本并存的服务，我们因此保持了这种命名一致性。但事实上，大家一直都称之为 Apple TV。考虑到我们目前所处的阶段，现在正是做出这一改变的最佳时机，所以我们决定就这么做。

他进一步解释说，如今 Apple TV 的订阅服务身份已经牢固确立，因此不再需要“Plus”这一后缀来加以区分。去掉“Plus”使得品牌名称与消费者的日常使用习惯保持一致——用户早已习惯将其简称为 Apple TV。

当被问及简化后的名称是否可能与苹果的硬件设备产生混淆时，库伊表示并不认为这会成为问题，“我们的硬件产品叫做 Apple TV 4K，明确指向电视设备。而应用程序则叫做 Apple TV。此外，该应用在我们第三方产品上的名称也一直是 Apple TV，所以我认为这完全不会造成困扰。”

颇有意思的是，今年早些时候，贝洛尼曾在 Apple TV + 原创剧集《The Studio》中以本人身份客串出镜；而如今，苹果电视业务负责人则反过来出现在了《The Town》节目中。