近期，苹果公司在中国市场动作频频，其首席执行官库克亲自宣布，全新iPhone Air将于10月17日开启预售，并在10月22日正式上市发售。这款新机最引人瞩目的亮点之一，是取消了传统的实体SIM卡插槽，转而采用嵌入式eSIM技术，实现了彻底的无卡化设计。
为配合iPhone Air这一创新功能，国内三大电信运营商迅速跟进，纷纷宣布全面开通eSIM服务的线上预约与线下办理通道，并详细公布了办理指南。这一举措立即吸引了大量用户的关注，短短时间内，三大运营商的eSIM服务预约人数便突破了数十万大关。这一数字也预示着iPhone Air的首批发货规模可能相当可观。
此前曾有市场猜测，iPhone Air可能仅作为合约机销售，不会推出公开版本。然而，苹果与三大运营商均已明确表示，iPhone Air并非合约机，用户可以自由选择心仪的网络服务，这无疑为消费者提供了更大的选择自由度。
尽管三大运营商在推广eSIM服务时与苹果紧密合作，但作为本土企业，它们也并未忽视自身的发展机遇。值得注意的是，中国电信在宣传iPhone Air的同时，意外透露了华为、OPPO等国产品牌也在积极研发eSIM手机的消息。
据业内人士透露，目前国内多家主流手机厂商均已投入eSIM手机的研发工作，且普遍主打超薄设计，似乎在向苹果iPhone Air看齐。在命名上，这些国产eSIM手机也可能与苹果保持一定的相似性，例如华为的Mate Air、小米Air等。甚至联想已抢先一步，发布了兼容实体SIM卡的moto X70 Air，其厚度仅为5.3毫米，重量控制在159克，电池容量却达到了4800毫安时，显然是在与苹果展开正面竞争。
eSIM技术，即将传统SIM卡功能电子化，用户无需插入物理SIM卡即可直接使用通信网络服务。这项技术不仅提升了手机的密封防护等级，还使得机身能够做得更加轻薄。根据现行规定，同一用户名下最多可办理5个号码（含eSIM号码），而单台eSIM手机最多支持存储2个国内运营商号码。
不过，与苹果iPhone Air相比，国产eSIM手机的上市时间可能会稍晚一些，预计最快也要等到年底才能与消费者见面。这对国产手机厂商而言，既带来了挑战也蕴含着机遇。挑战在于，iPhone Air上市后可能会在缺乏直接竞争对手的情况下大量吸收用户；而机遇则在于，国产厂商可以观察苹果的市场表现，进而调整自身策略以应对竞争。
