10月13日，苹果CEO蒂姆·库克现身上海"THE MONSTERS"十周年主题巡展，与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU系列设计师龙家升展开现场交流。当晚，他又亮相抖音Apple Store官方直播间，正式宣布国行版iPhone Air将于10月17日上午9点启动预售，10月22日开启线下门店销售。 这是库克近期访华行程中的公开活动之一。据一位接近苹果内部的人士透露，库克此行核心目标集中在两个方面：一是推进eSIM（嵌入式SIM卡）技术在中国市场的全面开放；二是加速苹果AI服务在中国区的合规审批进程。 eSIM推广方面已取得实质性突破。10月13日，中国联通与中国移动双双宣布获得eSIM手机业务商用试验许可。中国电信也同步表示，依据工信部批准文件，将在全国31个省区市正式启动eSIM手机服务。 10月14日，苹果中国官网更新iPhone Air发售信息，确认中国大陆地区用户可通过中国移动、中国电信和中国联通三大运营商使用eSIM功能。 库克关注的另一重点——苹果AI在华落地进程同样备受瞩目。2024年以来，人工智能技术的爆发性发展引发科技行业格局重塑。尽管苹果曾在2024年1月创下全球首家市值突破3万亿美元企业的纪录，但在AI领域布局相对滞后。 最新市值排行榜显示，苹果当前位列全球科技公司第三名。排名前六位的企业依次为：英伟达（4.59万亿美元）、微软（3.82万亿美元）、苹果（3.68万亿美元）、谷歌（2.95万亿美元）与亚马逊（2.35万亿美元）。 科技咨询机构CCS Insight首席分析师本·伍德指出，苹果亟需在人工智能领域实现技术突破。去年承诺的多数AI研发进展至今尚未兑现。 eSIM服务的全面落地将有效提振苹果新款手机销售表现，而业绩增长又将为苹果AI进入中国市场创造更有利条件。

苹果AI的曲折发展之路

作为苹果全球第二大消费市场，中国区AI服务的落地需要依托本土合作伙伴。自2024年起，苹果便开始筹划相关合作，最初选定的合作伙伴是百度。此后合作出现波折，苹果转而扩大筛选范围，几乎将所有中国主流AI厂商纳入考量。 今年2月，阿里巴巴联合创始人蔡崇信公开确认，经过与多家中国企业的深入接洽，苹果最终选择与阿里达成合作。 据多方消息透露，苹果并未终止与百度的合作。这意味着苹果在华AI服务将同时搭载阿里与百度两套系统，且合作模式均为非排他性，保留了未来拓展更多合作伙伴的可能性。 前述知情人士表示，苹果AI服务已完成技术测试环节，但尚未获得最终运营许可。根据网信办等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》，所有在中国市场提供生成式AI服务的企业都必须通过备案审批。有AI行业从业者透露，由于涉及数据安全、内容审核等复杂环节，外资企业苹果的审批周期可能更长。 苹果迫切需要AI服务来提振中国市场销售业绩。财报数据显示，2025财年第一季度（2024年10-12月），苹果大中华区营收同比下降11%。库克在分析师会议中将此归因于苹果AI服务未能及时在中国市场上线。 除在华落地受阻外，苹果自身AI研发也面临挑战。早在2011年，苹果就推出智能语音助手Siri，将AI概念带入大众视野。但此后十余年间，苹果在人工智能领域再未推出突破性产品。 大模型技术爆发后，苹果内部出现战略分歧。据媒体报道，AI研发团队主张搭载自研大模型，而软件团队则倾向于通过OpenAI等外部合作加速落地。 2024年6月，苹果正式发布Apple Intelligence系统，承诺将在2025年4月推出升级版Siri。然而今年3月，苹果宣布Siri升级计划推迟至2026年。今年6月有报道称，苹果正在评估与OpenAI、Anthropic及谷歌等第三方模型的合作方案。这一转变直接导致苹果大模型团队核心成员陆续离职，包括负责人Ruoming Pang转投Meta，随后超过十位关键技术骨干相继离开。 IDC最新统计显示，今年第三季度苹果全球出货量增长近3%，达到5860万台，创下历史最佳季度业绩。

eSIM技术的中国征程

eSIM推广是苹果重点推进的另一战略布局。 苹果早在2011年就申请了eSIM相关专利。与传统SIM卡不同，eSIM采用可编程芯片设计，支持远程配置，因此也被称为虚拟SIM卡。 2014年，苹果在美英市场推出的部分iPad机型中首次搭载Apple SIM。2018年，苹果首次在iPhone上支持eSIM功能，至2024年发布的美国版iPhone14系列已完全取消物理卡槽。 2017年，中国移动与中国联通开始试点eSIM服务。2024年，工信部在《“十四五”信息通信行业发展规划》中明确提出"推进嵌入式SIM卡（eSIM）技术应用"，推动eSIM在中国进入快速发展阶段。 但2024年三大运营商曾同步公告暂停eSIM业务受理。数字化专家宁宇分析认为，eSIM技术虽然有利于设备制造商和终端用户，但会加剧运营商之间的竞争，因此运营商推广意愿不强。不过随着苹果等手机厂商持续推动用户对eSIM的认知，运营商最终选择跟进支持。 苹果今年9月推出的四款新iPhone中，iPhone Air仅支持eSIM功能。摩根大通数据显示，前三款机型在中国市场销量较去年同期显著提升。iPhone17系列在京东平台开启预购仅一分钟，销量即超越iPhone16系列首日预售总量。 此前受eSIM政策限制的iPhone Air一直未能在内地上市，此次国行版开售将进一步提升苹果在华销售表现。 这是库克今年第二次访问中国。除推广新品外，他还带来了新任首席运营官Sabih Khan，这是其7月就任后首次在中国公开亮相。Khan参观了苹果上海应用研究实验室——这是苹果在美国以外规模最大的同类实验室，承担着全产品线的测试分析任务。 Sabih Khan在接受采访时透露，过去五年间，苹果在深圳和上海的应用研究实验室累计投入超过10亿元人民币，目前仍在持续扩建中。 10月14日，库克通过社交媒体宣布，苹果公司将向清华大学发起新的捐赠计划。该笔捐赠将用于设立全校性项目，帮助学生掌握推动可持续创新所需的知识体系与实践能力。

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