义乌文旅新打法:用供应链思维打造旅游新体验

义乌的文旅是一场“无中生有”,用商贸的逻辑做文旅。原本义乌在经商时就存在先天不足,早期义乌商人通过鸡毛换糖讨饭吃,才有了马路地摊,几代人的努力才有了今天的世界超市。现在义乌没有文旅资源,又把贸易基建——国际商贸城和万国美食拿出来接待游客,出其不意地获得成功。
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这次升级过后,原本面向批发商的国际商贸城也开始接纳游客的零买订单。也可以看出义乌有意在批发的基础上,向零售转型。
我们此前提到,如果地方文旅想要长红,就要把文旅和当地的支柱产业结合起来。一直面向B端的义乌为什么要开始大力发展C端?
仅是来吃吃逛逛的游客会对义乌的产业有什么帮助?我们认为,有希望助力义乌完成从世界超市到文化出口的产业升级。这是为什么?

假期期间,大陈镇红旗村 “水上音乐节”在江面搭舞台,吸引五六千本地居民参与;佛堂钟村 “桂林水上龙舟竹排”夜间灯笼亮起,营造 “义乌漓江” 氛围;植物园 “梵高向日葵展”,吸引文艺青年打卡;鸡鸣阁 “光影秀 + 景区化改造”,结合骆宾王、宗泽等历史人物,与黄鹤楼 PK,传递 “不是国外去不起,而是义乌更有性价比” 的情绪价值。

旅游是形,商贸是根,文化是魂,最终目标是实现文化、商业、旅游的共生共荣,让义乌不仅是一个能做生意的城市,更是一个值得体验、充满魅力、能够激发创造力的“世界义乌”。
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