义乌的文旅是一场“无中生有”，用商贸的逻辑做文旅。原本义乌在经商时就存在先天不足，早期义乌商人通过鸡毛换糖讨饭吃，才有了马路地摊，几代人的努力才有了今天的世界超市。现在义乌没有文旅资源，又把贸易基建——国际商贸城和万国美食拿出来接待游客，出其不意地获得成功。

这次升级过后，原本面向批发商的国际商贸城也开始接纳游客的零买订单。也可以看出义乌有意在批发的基础上，向零售转型。

我们此前提到，如果地方文旅想要长红，就要把文旅和当地的支柱产业结合起来。一直面向B端的义乌为什么要开始大力发展C端？

仅是来吃吃逛逛的游客会对义乌的产业有什么帮助？我们认为，有希望助力义乌完成从世界超市到文化出口的产业升级。这是为什么?

假期期间，大陈镇红旗村 “水上音乐节”在江面搭舞台，吸引五六千本地居民参与;佛堂钟村 “桂林水上龙舟竹排”夜间灯笼亮起，营造 “义乌漓江” 氛围;植物园 “梵高向日葵展”，吸引文艺青年打卡;鸡鸣阁 “光影秀 + 景区化改造”，结合骆宾王、宗泽等历史人物，与黄鹤楼 PK，传递 “不是国外去不起，而是义乌更有性价比” 的情绪价值。

旅游是形，商贸是根，文化是魂，最终目标是实现文化、商业、旅游的共生共荣，让义乌不仅是一个能做生意的城市，更是一个值得体验、充满魅力、能够激发创造力的“世界义乌”。