宝马孙玮：以运动与绿色夯实品牌，推动在华稳健转型
自2014年加入宝马以来，孙玮深度参与并推动了品牌在中国的战略转型，通过技术创新、产品迭代和品牌理念升级，助力宝马在电动化、数字化与循环经济领域实现突破性发展。在其主导下，宝马不仅完成了核心产品线的全面焕新，更通过体验式营销强化了与中国消费者的情感连接，推动品牌销量连续多年保持高位。
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在技术层面，宝马持续加大智能化投入。2014年后，品牌陆续推出搭载智能驾驶辅助、AR实景导航及自动泊车系统的车载操作系统。未来，随着新世代车型的落地，全新BMW操作系统与“驾控超级大脑”技术将进一步强化品牌的技术壁垒。产品端，宝马同步推进电动化与燃油车迭代，BMW i3、i5等纯电车型相继上市，同时完成3系、5系及X家族的换代升级，并实现X3、X6等车型的国产化。循环经济方面，宝马中国工厂全面采用绿电生产，退役动力电池的原材料闭环回收体系已覆盖全系电动车。
市场表现印证了战略成效。数据显示，2014年至2019年，宝马在华销量从45.6万辆跃升至72.37万辆，并于2019年首次登顶豪华车市场销量冠军。2024年，其年销量达84.6万辆，创历史新高。尽管2024年后受行业电动化转型影响销量有所波动，但年销量仍稳定在70万辆以上，展现出品牌在变革期的韧性。
作为马拉松爱好者，孙玮将个人运动热情转化为品牌营销策略。她认为，汽车与跑步共享“为运动而生”的基因，这种共鸣促使宝马深度参与全球顶级马拉松赛事，并在中国发起“媒体跑团”，联合媒体与员工参与跑步活动。业内人士指出，宝马通过此类跨界合作，不仅拉近了与中国消费者的距离，更推动了汽车媒体圈的跑步文化普及。
除跑步外，宝马在冰雪运动领域亦展开布局。2018年，品牌在张家口崇礼举办“热雪盛典”，将试驾场地搬入雪场，推出“热雪驾趣”体验项目。孙玮表示，滑雪的动感与宝马的品牌精神高度契合，此类活动进一步强化了品牌“运动豪华”的定位。
可持续发展层面，孙玮推动宝马摒弃“烧钱式”营销，转向以深层内涵打动消费者。品牌以“打造最绿色电动车”为目标，加速绿色技术创新，并携手产业链伙伴推进转型。2024年，宝马联合中国绿化基金会与宝马爱心基金发起“BMW美丽家园行动”，聚焦生物多样性保护与国家公园建设，将企业社会责任融入品牌发展。
当前，宝马正迎来转型关键期。其新世代车型BMW iX3国产版将于2026年在沈阳里达工厂投产，目前测试车正进行严苛的本土化验证。凭借“运动”与“绿色”的品牌基因，宝马有望在豪华车市场构建差异化竞争优势，为变革期注入新动能。
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