北京时间10月16日晚间，苹果CEO蒂姆·库克惊喜现身抖音Apple Store官方旗舰店直播间，首次以直播带货形式与中国消费者面对面互动。这场突如其来的直播迅速引爆社交平台，#库克抖音直播#话题短时间内登顶热搜榜。

直播过程中，库克亲自展示了最新发布的iPhone Air，重点介绍了这款产品"轻若无物"的革命性设计。他宣布这款9月全球发布的超薄旗舰机型将于10月17日开启预售，并将在下周正式在中国大陆发售。值得注意的是，该机型原定9月19日上市，但由于国内三大运营商eSIM业务调整导致发售计划延期。

直播间的数据实时反映了粉丝的热情——在库克出镜时段，同时在线观看人数始终保持在10万+的高位。库克在互动环节表示："与中国用户保持紧密联系对我来说至关重要。每次看到中国用户利用苹果产品创作的惊艳作品，都让我倍感震撼。"

此番直播恰值抖音电商双11大促前夕。业内分析认为，苹果此次安排首席执行官亲自上阵，背后是对中国市场的重视与信心重建。值得关注的是，自8月29日Apple Store官方旗舰店入驻抖音商城后，已持续通过直播形式进行产品展示，专业主播会在镜头前深度解析新品功能并提供购买指引。

苹果线上零售业务副总裁Karen Wilson早前接受媒体采访时强调："直播正成为我们连接中国消费者的重要桥梁，整个团队都对这种创新的互动方式充满期待。"目前，抖音用户可通过Apple Store官方旗舰店购买苹果全系列产品，并享受包括售后在内的完整服务体系。