近年来国产新能源汽车强势崛起，对传统豪华品牌造成显著冲击。宝马作为德系豪华代表，其在华销量与市场份额正面临严峻考验。为应对竞争压力，宝马已启动大幅降价策略。
近期北京多家宝马4S店透露，原指导价35.39万元的宝马i3车型，目前裸车价已下探至17万元区间，相当于打了五折。就连2024年1月刚上市的全新宝马i5也难逃降价命运，经销商普遍提供约6万元的购车优惠。这些举措清晰表明，宝马在竞争激烈的中国新能源市场正面临价格体系重构的挑战。
根据宝马集团最新季度财报显示，公司营收同比微降0.6%，净利润跌幅达到19.4%。特别是在中国市场，宝马销量较去年同期下滑3.8%，成为其全球主要市场中唯一出现负增长的地区。这一数据印证了豪华品牌在应对国产新能源车企的价格优势与市场敏捷性时，所展现出的不适应。
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