王老吉加多宝竞争升级,从广告战到渠道全面交锋
10月10日晚间,王老吉终于被加多宝的连环操作惹恼,在多个社交平台直接开怼:"有病去医院,有事找法院。谢谢!"
字数越精简,事情越不简单,这场火药味浓郁的隔空交锋让人隔着屏幕都能感受到紧张气氛。


这则声明一经发布,瞬间引发网友热议。大家都没料到一向稳重的老字号会如此直白地表达不满,纷纷表示难以置信。

追溯事件始末,还要从加多宝接连不断的"捷报"说起。令人惊讶的是,这已经是九月底以来的第四轮声明了,前几次都因各种失误匆匆撤下。
9月17日:首次宣称取得海外商标权,不久便悄然删除;
9月29日:再次发布"维权成功"消息,却将港澳台列为"国家",明显违规后紧急撤稿;
9月30日:修改内容后第三次发布,标注转载自"香港经济日报";
10月10日:重复此前内容再度发文。
如此反复操作,任谁都难以忍受。这就好比在邻居家门前不断插旗挑衅,王老吉的爆发也在情理之中。

其实在9月30日加多宝宣称"海外胜诉"时,王老吉就已正面回应。当晚发布长篇声明直指对方"恶意注册",并透露已在全球100多个国家和地区完成"王老吉"及"WALOVI"商标注册,在21个国家发起法律行动,并成功在10个国家撤销了加多宝的商标注册。
这无异于当众揭穿:所谓的胜诉从何谈起?
但加多宝并未停歇,10月10日再度发布《关于海外"王老吉"商标所有权的声明》。这次王老吉终于耗尽耐心,以十二字金句作出回应。
不得不说,这简短有力的回应反而最具杀伤力。冗长的声明容易让人遗忘,但这十二个字却令人过目不忘,既表明了态度又划清了底线:"不必多费唇舌,有健康问题就就医,有法律纠纷就诉讼,请停止无谓的纠缠。"
两家企业的纠纷由来已久。自2010年至今,这场拉锯战已持续十余年。围绕商标权、包装设计和广告语等争议,双方展开了数十起诉讼,涉及金额高达数十亿元。
回顾往昔,在加多宝运营期间,红罐王老吉2011年销售额突破160亿元,一度超越可口可乐,成为凉茶品类的代表。然而2011年广药集团提出仲裁,指控鸿道集团通过不当手段续签低价合同,最终于2012年收回了"王老吉"商标使用权,双方关系彻底破裂。

眼看着两家企业从国内争到海外,十余年硝烟未散,这份执着确实令人感慨。但明眼人都清楚,这场纷争远未结束,在巨大的利益面前,双方势必会坚持到底。
归根结底,表面上争夺的是"王老吉"这个品牌的海外归属权,实质上是在角逐全球凉茶市场的主导地位——谁能在海外市场占据优势,谁就能在未来的行业格局中掌握主动权。
作为在广东长大的一代,我对王老吉始终怀有特殊情感。记忆中童年的饮品清单里,总少不了菊花茶、王老吉和那些玻璃瓶装饮料的身影。
对普通消费者而言,最终谁胜谁负或许并不重要,我们更关心的是能否继续品尝到记忆中的味道。如今外出用餐时,大多数人都是随手取用,很少会在意拿到的是王老吉还是加多宝。
不知各位读者更偏爱哪个品牌?欢迎在评论区分享您的看法~
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