茅台官方电商平台"i茅台"App近日完成功能升级。从9月30日上午9点开始，用户在选购商品时可选择"即时配送"这一新增服务方式，该服务是对原有"快递配送"和"门店自提"模式的重要补充。

此次推出的即时配送服务半径覆盖线下专卖店10公里范围，订单送达时间最快缩短至30分钟，实现高端白酒的同城即时送达体验。目前该服务支持两款主力产品：53度1升装飞天茅台售价3799元，以及53度500毫升装精品茅台售价3299元。但需要说明的是，备受市场期待的500毫升装2025年份飞天茅台暂未开通此项配送服务。

记者在当天中午11点实地测试显示，选购1升装飞天茅台使用即时配送时，系统自动匹配9家周边专卖店。近距离的专卖店仅相距800米，远距离门店可达14公里。实测过程中，选择800米范围内的门店可实现"立即配送"；当切换到4.5公里外门店时，系统开放了三个配送时段供选择。

这标志着茅台在数字化销售体系建设上取得新突破。通过打通线下门店库存与即时配送体系，不仅满足了消费者对高端白酒的即时消费需求，更大幅提升了线上服务的覆盖广度。行业专家认为，这种"线上下单+即时达"的商业模式创新，或将成为白酒行业新零售转型的标杆案例。