9月28日，京东正式发布2025年双11促销活动招商细则。根据公告显示，本届京东双11活动周期较往年有所调整，整体分为蓄水阶段和正式大促两个时段。其中预热期定档10月9日0点至19时59分，正式大促则从10月9日20点持续至11月14日23时59分，持续时间长达37天。与2024年10月12日启动的双11抢先购相比，今年的活动启动时间再度提前。

在促销玩法创新方面，京东今年特别推出"超值直降"新机制。该促销模式面向单个商品设立，参与商品必须达到平台规定的各类目最低让利标准（如15%起），商家可在基准线基础上自主追加优惠幅度，相关促销成本由商家全额承担。"超值直降"支持与多种促销形式叠加使用，包括单品促销、跨店满减、赠品活动、常规满减折扣、各类优惠券及政府补贴等。

跨店满减方案上，2025年京东双11维持"每满300减50"的高优惠力度，促销费用同样由商家全权承担。该活动可与超值直降、单品促销、多件优惠、平台及店铺优惠券等叠加使用，但不兼容普通满减促销。值得注意的是，京东特别倡导全品类商家以全店形式报名参与该活动。

商品标识规则延续了去年"智能打标"的便捷模式。符合活动条件的商品将由系统自动标记，商家无需单独报名操作。参与商品打标需满足以下必要条件：

（1）店铺未因特定违规行为被限制营销活动权限

（2）店铺星级达到4星及以上

（3）物流履约评分不低于6分（低于6分者可通过开通延迟赔付服务获得参与资格）

（4）商品需满足180天内有动销记录，或属于绿标/黑标新品范畴

对于仅满足条件（4）的商品，若同时符合入仓条件且好评率达到95%以上，仍可取得活动参与资格。

需要特别提醒的是，京东将全程监控活动商品价格波动情况。针对虚假价格宣传、先涨后降、虚标高价、低价高运费、违背价格承诺等违规行为，平台将视情节采取警示、降权、屏蔽、强制下架、降星、清退活动资格乃至扣除违约金等处罚措施。