2025年9月25日，爱奇艺在年度内容战略发布会上正式对外披露其线下文旅业务布局，宣布将依托平台的优质IP资源打造沉浸式主题娱乐综合体。创始人兼CEO龚宇在讲话中指出，公司未来将采用"线上+线下"双轮驱动的商业模式，在巩固影视综艺等传统业务的同时，重点发展主题娱乐实体项目及IP授权衍生业务。

根据公布的规划方案，新型主题园区将以"轻量化、体验感、灵活性"为核心特征，通过数字科技赋能传统文化IP，构建高度数字化、互动化的城市休闲娱乐目的地。项目单体规模计划控制在5000-20000平方米范围内，着重运用XR、全息投影等前沿技术打造多维度沉浸体验。 目前，首批示范项目已经进入实质性推进阶段，涉及扬州、开封、北京等多个重点城市。园区业态规划涵盖四大核心板块：前沿科技互动体验区、专属限定周边商店、沉浸式演艺空间及主题餐饮区，目标是为游客提供超过4小时的一站式文化娱乐体验。

在商业模式方面，公司将保持对核心技术、创意内容及运营管理的主导权，通过门票经济和二次消费实现商业闭环，致力构建可持续运营的创新型文商旅融合业态。