2025年VR设备遇冷下滑14%，AR眼镜逆增50%受追捧
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2025年上半年，全球虚拟现实（VR）头戴设备出货量同比下滑14%，市场持续面临需求疲软的挑战。主要设备制造商在此期间推出的新品有限，行业竞争格局保持稳定。其中，Meta在VR领域继续保持显著优势，占据约80%的市场份额，领跑全球市场。
与此同时，增强现实（AR）智能眼镜表现亮眼，同期出货量实现50%的同比增长，展现出明显的复苏势头。这一增长主要得益于Xreal、RayNeo等主要厂商陆续推出升级产品，推动市场热度回升。
从技术路线来看，采用Birdbath光学方案、以视频娱乐为核心应用场景的AR智能眼镜仍为主流，占整体出货量的78%。另一类基于光波导技术、侧重信息显示功能的AR眼镜占比约为17%。值得注意的是，2025年上半年，光波导方案产品的平均售价比Birdbath方案高出约27%，反映出其更高的技术门槛和定位差异。
在具体型号中，Xreal One成为上半年最畅销的Birdbath方案产品，紧随其后的是RayNeo Air 3s与RayNeo Air 3。而在光波导技术路径中，Even Realities推出的G1受到关注。该产品为双目单色显示设备，搭载JBD提供的绿色Micro LED光引擎及衍射波导透镜，定价为599美元。
展望未来，多家硬件厂商与互联网企业正加大在AR智能眼镜领域的投入，聚焦“AR+AI”融合技术的开发与应用。随着供应链逐步成熟，行业正为接下来几年的快速增长积蓄动力，市场前景趋于积极。
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