9月24日，知名咖啡连锁品牌瑞幸咖啡再次因争议事件登上热搜。

这场风波源于瑞幸最近推出的"阿克苏苹果拿铁"新品。品牌本意是想通过诗意文案展现产品特色，其中一段文字写道：

世界上有多达7500种苹果，但她依然是所有水果中最缺少个性的那个。
年复一年，她乖巧地成熟结果。

这段被网友称为"娇妻文学"的文案迅速引发争议。此前"给苹果一颗心"的暖心宣传刚收获好评，转眼就因为"没有个性"、"乖巧"等表达被质疑存在性别刻板印象。

虽然品牌至今未正式回应，但话题已经演变成关于性别议题的广泛讨论。有小红书用户自发创作了反差文案："她扎根天山，甜得骄傲自信，向阳生长，活出自我风采"。

瑞幸的营销争议史

这并非瑞幸首次在营销活动中出现争议。与国产游戏《黑神话：悟空》的联名活动中，其首席增长官在朋友圈表示"男性购买力超预期，比10个父亲节还强"的言论就曾引发热议。

其他品牌的营销翻车案例

今年9月，施华蔻因在产品包装上使用"处女发质"一词登上热搜，虽解释为翻译失误，但消费者并不买账。

更有甚者，重庆某火锅店推出"按胸围打折"的促销活动，尽管标注"不限男女"，依然因物化女性形象招致批评。

值得思考的是，当品牌处理男性相关话题时往往谨小慎微，但在涉及女性话题时却频频失准。或许品牌需要明白，真正的女性营销应当立足于理解女性真实需求，而非简单地贴上性别标签。