9月24日，《日经亚洲》报道称，苹果公司首席执行官蒂姆·库克于本周二飞抵日本东京，开启他自2024年12月以来的首次正式访问。此次行程的重点是考察最新完成翻修的银座苹果旗舰店。
抵达当晚，库克在其社交平台X上发文感叹："东京的活力永远令人心驰神往！很高兴再次踏上这片土地。"据悉，经过全面改造的银座苹果店将于本周五重新营业。库克表示："银座店对我们意义非凡，这是苹果在美国之外开设的第一家零售店。这次焕新开业不仅标志着我们在日本发展的新篇章，更彰显了与当地消费者之间深厚的情感纽带。"
然而，苹果在日本市场正面临新的监管挑战。一项将于12月18日生效的《智能手机软件竞争法》可能对其商业生态产生深远影响。该新规旨在打破应用分发和支付领域的垄断格局，降低市场准入门槛。由于可能颠覆苹果现有商业模式，公司此前已以安全隐患为由提出异议。新法实施后，苹果与谷歌或将被迫调整面向开发者及合作伙伴的服务协议。目前两家科技巨头正与日本公平贸易委员会展开密集磋商。
对苹果而言，应对这些监管变化刻不容缓。但从长远来看，日本市场在其全球版图中的战略地位正在发生变化。当前日元持续疲软导致日本销售额仅占苹果总营收的6%-8%。IDC研究数据显示，2025年第二季度苹果在日本智能手机市场的出货量占比为46.4%，较去年同期下滑6.4个百分点。值得注意的是，近年苹果新品发布会更倾向于邀请中国和印度市场的意见领袖，这一策略转变也反映出公司对新兴市场的侧重。
