"阿里再启小游戏布局：熠点互动亮相，吴倩掌舵战略转型"

2025年9月20日最新消息显示，阿里游戏领域再现战略调整。在灵犀互娱从虎鲸文娱独立运作仅仅一个月后，这家互联网巨头又悄然筹备了一个名为"熠点互动"的小游戏新业务。

工商资料显示，北京熠点互动网络科技有限公司注册于2024年6月28日，由虎鲸文化娱乐（北京）有限公司100%控股。8月23日，公司法人代表及董事变更为吴倩。值得注意的是，吴倩现任优酷首席运营官，同时兼任阿里旗下IP运营平台阿里鱼的掌门人。

据了解，熠点互动定位于H5和小程序游戏运营平台，专注于游戏产品的全链路运营。平台提供从产品引进、渠道分发到营销推广和商业变现的一站式服务，致力于构建完整的游戏运营生态。

回溯阿里游戏发展历程，2014年手机淘宝曾试水"游戏中心"功能，上线包括连连看、五子棋等轻度休闲游戏。2016年初，九游正式更名"阿里游戏"，完成业务整合。2019年起阿里游戏并入互动娱乐事业部，纳入大文娱体系统一管理。当时官方曾透露淘宝小游戏用户增长显著，但未公开具体数据指标。

近几年阿里游戏业务明显向中重度品类倾斜，以《三国志・战略版》为代表的商业变现能力较强的产品成为发展重点。灵犀互娱作为核心研发平台获得大量资源投入，相比之下小游戏业务逐渐被淡化。此次新设熠点互动，意味着阿里正在重新重视这一细分市场。

特别值得注意的是，新任负责人吴倩在IP运营方面成绩斐然。她曾主导现象级游戏《旅行青蛙》的衍生品开发，仅用45天就实现销售额破亿的亮眼业绩。这一人事任命或许预示着阿里希望借助其IP运营经验，为小游戏业务开拓新的增长点。