9月21日讯 近日，国际知名户外品牌始祖鸟因一场名为《升龙》的烟花艺术项目陷入舆论漩涡，被网友讽刺为"炸山鸟"。这场风波源于品牌与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉的合作项目。
据报道，该项目于2025年9月19日在海拔5500米的江孜县热龙乡实施，通过火药爆破在山脊形成龙形景观。尽管主办方强调使用可降解材料、制定生态保护方案，并号称采取转移牲畜、引导动物等系列防护措施，但仍难平息公众对高原生态环境破坏的担忧。
事件发酵后，细心的网友发现品牌致歉中一个微妙的用词变化：在早期宣传中，始祖鸟使用"携手"蔡国强团队的说法，但在致歉信中却改成了"赞助"。这一措辞调整引发舆论质疑，认为品牌有意淡化自身参与程度。
更令舆论哗然的是品牌英文版声明中"与中国团队沟通解决"的表述，被指意图将责任推给中国团队。作为安踏集团旗下品牌，始祖鸟此次争议与其母公司强调的"长期主义"理念形成鲜明反差。据悉，2019年安踏集团创始人丁世忠主导收购始祖鸟母公司亚玛芬体育时，曾多次强调可持续发展理念。
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